向前一步，从2020金网奖特设奖项窥见未来

　　在全民宅家的现状下，“谋变”已成为很多企业不得不考虑的应对之策。从去年开始触顶的互联网大盘，到数字营销面临的新拐点。不管是线下还是线上，新机会、新方法、新思路不断驱动营销驶向未来之地。

　　面对复杂多变的营销现状，每一年的金网奖奖项设置都是管窥行业的一个窗口。在2020年奖项设置上，金网奖又有那些改变呢。我们一起来看一下。

　　2020 年，金网奖迎来了第十二届，除了继续以 MarTech 为核心，推动全球 MarTech 的实践与应用，今年的奖项设置更是亮点多多。今天，我们重点关注新增的特设类单项奖。

　　

 

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　　短视频营销

　　如今，承载互联网一半以上流量的短视频，被证明可以更好地帮助品牌完成转化和长周期曝光，短视频已经完成内容生态和用户关系建设，营销理论和变现玩法在实践中经受住了市场检验，开始大规模商业应用。

　　在平台方，随着抖音出海成功，快手 DAU 破 3 亿，短视频商业化的竞争进一步白热化。微信视频号入局，爱奇艺等传统流媒体探索由长入短，家庭大屏的短视频生态也丰富起来，不管是破局还是守擂，可以确定的是，品牌的选择更多了，在不同的渠道和切面上，更有趣或更有效的玩营销现象一定会跟大家见面。

　　02

　　带货营销

　　与火热的线上市场不同，线下市场已经沉寂多时。除生鲜、商超等品类久旱逢甘露，线下大部分行业一度陷入困境。面对难题，许多企业加入到直播电商主动尝试“热启动”，各大平台也纷纷提供方案，给予不同程度的流量扶持，帮助企业业绩回暖。

　　另一方面，经历一轮轮大流量主播的带货神话后，直播间流量开始下移，传统行业纷纷培养各自的“李佳琦”。尤其是家居、汽车、地产等行业，实力雄厚的大品牌逐渐走向屏幕前，转变姿态积极拥抱消费者。尤其是受疫情的影响，柜姐们纷纷走到直播平台上，在直播间快速刷新的弹幕中，一场传统行业的营销变革已经发生了。

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　　私域营销

　　钉钉、企业微信等产品推动私域营销取得了高质量飞跃。随着私域营销逐步完成流量池搭建和用户运营，向可靠的商业模式探索。私域的玩法也开始从电商行业出走，被不同的品牌和企业接受，私域营销的使命也不再仅仅是销售导向，用户的全生命周期价值，品牌的整体提升也将在私域流量池里刷新。

　　在去中心化的大背景下，小微品牌如何发掘种子用户，实力企业怎样建立长效机制，还有初次露面的直播小程序会带来什么惊喜，在可复制的模式诞生之前，一切仍然是营销最炙手可热的课题之一。

　　具体到今年金网奖的奖项设置上，短视频营销、带货营销、私域营销等特设类单项奖，其所涵盖的作品将拿到角逐全场特设大奖的专属权益，还将与原声内容类、场景类、转化类的案例共同角逐 MarTech 大奖。而且，2020年金网奖对参与该类评选的案例专门增加了五项独家加权权益。

　　特设类包含的奖项数量更多，占整体奖项的40%，获奖概率更高;

　　在前期案例提报的亮点挖掘、案例包装等方面，由组委会案例包装人员进行优化和提升，给予针对性指导与支持;

　　在金网奖全年传播中拥有更多联合曝光的机会，超过50% 的推广资源倾斜，涵盖文章、海报、长图等形式，提升作品的行业影响力;

　　优先进入金网奖后期的案例分享、巡讲及作品集中，获得权重更高的线上获奖案例展示位置;

　　获得参与角逐“全场探索大奖”的资格。

　　可以看到，特设类奖项紧密跟随 2020 年营销的热门趋势，深挖趋势背后实操作品中的闪光点，不仅会成为各大品牌、企业竞相角逐的赛道，更对数字营销与互联网应用形态的深度结合产生重要推动作用。