高层频繁换血，产品屡屡失败字节跳动这个年会好过吗？

　　近日，继字节跳动拟向银行借款20亿美元，被外界怀疑资金周转不灵后不久，天眼查数据显示，字节跳动全资控股的两家子公司同时发生工商变更。浙江字节跳动科技有限公司官方信息显示，字节跳动*副总裁张利东卸任了公司法定代表人、执行董事、经理职务，由陈韬接任了执行董事和经理空缺。此外，张利东还同时卸任了北京超准科技有限公司的法定代表人、执行董事、经理职务。

　　

 

　　自今年六月份起，字节跳动便开始了一系列人事调整，不仅涉及其“当家花旦”抖音和今日头条的高层变动，还被内部人员确认将解散多闪。频繁的人事岗位变动再次将字节跳动推上风口浪尖，更不断被外界质疑，其内部或早已陷入危机。

　　核心高层频繁挪地字节跳动深陷泥潭难自拔

　　抖音今年*波重要人事变动开始于3月。Musical.ly负责人朱俊空降国内，向IES部门总负责人张楠汇报。只是，随着张楠慢慢淡出抖音国际国内产品决策会议，10月28日，刚刚接手国内业务仅半年的朱俊，重回抖音国际产品TikTok业务线，直接汇报人也由张楠变为了张一鸣，张楠再度掌管抖音国内版块。

　　抖音权力很高位的两人没变，但位置的频繁对调，还是引来了坊间深思。国内版块，短视频赛道上，下沉市场的增长空间已经被友商快手吃掉了大部分，抖音也已到达其用户增速天花板。QuestMobile数据显示，抖音9月日活环比掉了2%至2.6亿，特别是进入2019年下半年后，抖音已陷入增长停滞甚至是下降周期中。国外版块，合并Musical.ly后的TikTok局势也愈发紧张，今年先后因内容低俗、侵犯青少年隐私、数据安全等问题，招来印尼、日本、英国、美国政府审查、封禁和罚款，再加上Facebook的警惕，也使得字节跳动出海战略吃力。基于此，擅长运营和增长的张楠，与擅长产品的朱俊频繁对调岗位，就不免被怀疑是字节跳动的“救火”行为。可惜抖音依旧国际国内连番“起火”，国内增长停滞不前，国外接连迎来严峻的内容监管，两人想要拯救也难免“力有不足”。

　　紧跟着抖音换帅的，还有字节跳动的“发家功臣”今日头条。6月，今日头条CEO陈林不再直接负责该产品，转由朱文佳接手。9月，根据媒体报道，朱文佳的工作汇报人由陈林变为张一鸣，陈林虽保留今日头条CEO头衔，却已与“大头条体系”全面脱钩。

　　不到一年时间，今日头条的“掌柜”几变，面对几乎停滞的增长，陈林“全身而退”，重压转到了朱文佳身上。今年8月，张一鸣亦在内部讲话中承认，“头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”今日头条触及天花板被证实，换帅后火速上线的“搜索”版块，也被频繁爆出“竞价广告满天飞”、“用户体验差”、“流氓爬虫暴力抓取爬瘫小网站”等恶劣行为。

　　被字节跳动寄予厚望的新赛道，也呈现出难以消化的态势。似乎已被“边缘化”的陈林接管了社交、教育等赛道，着实前景未明。社交版块，多闪已被内部员工证实将于年底解散，飞聊上线不到一周在AppStore上的下载量即呈现出断崖式下跌。教育版块，今年4月，gogokid就被爆出大规模裁员，主张利用AI进行伪直播授课的aiKID又被传出停止运营。新收购的锤子科技和清北网校，也因二者昔日高管及创始人的尴尬离职。

　　沉迷赚快钱字节跳动的困境并非人事调整可解

　　但是生存和运营的焦虑与非字节跳动的问题，显然并非人事调整可解。流量和内容支撑均堪忧的情境下，只追崇唯流量论、唯算法论的价值观，沉迷于赚流量变现的快钱，没有核心技术、缺失自身护城河的字节跳动，一味想用现有的流量串联起不同业务版块间的用户转化，进而换取广告位的大卖，不仅耗费投资人的钱，还将对残存的用户体验造成严重伤害。

　　近年来，字节跳动在各业务赛道上急速跑马圈地，短时间内通过小部分内部孵化，大部分收购的方式，将触角伸向了包括电商、游戏、社交、教育、金融、搜索等多个领域，只可惜，流水线的生产模式下，搞砸的众多，能激起水花的稀少。

　　今年4月，外媒TheInformation发文称，字节跳动在过去一年掀起了一场大规模的招聘热潮，使得员工数量大约增长一倍，达到近4万人，由此直言，字节跳动“将自己标榜为一家人工智能企业，而不是一个内容平台，但其运营模式却属劳动密集型的，更是被业内称之为‘App工厂’。”

　　如今，字节跳动面临多重压力，老牌核心版块增长乏力，新赛道拓展无力，盈利模式仍局限于依靠广告营收，联想起近日与银行磋商的20亿美元借款事宜，难免令人担忧。商业变现模式单一是造成字节跳动今日困境的关键之一。据某机构统计数据显示，2018年字节跳动勉强完成的500亿营收任务中，今日头条和抖音的广告收入合计占470亿元。可见，字节跳动几乎所有的营收均来自广告，这样的数据显然在2019年很难再有上升空间。今日头条和抖音本身增长已经停滞甚至下降，新版块急于“活下来”，并未真正扎根赛道，而只寄希望于用低俗内容“勾住”用户，用侵犯用户隐私的方式贩卖流量，显然不是长久的商业变现之道。

　　若不能深扎各赛道，做好产品质量，没有坚固的护城河加持，字节跳动的前景实在堪