美的50年快闪店：用年轻人的方式抓住年轻人的眼球

2018-09-20 14:21
中国家电网

　　2018年适逢美的50年，在年轻人逐渐占主导，消费升级的市场大环境下，美的如何捕获年轻人的眼球?

　　从一开始联合网易旗下青年社区LOFTER发起“关于你我的美好时光”摄影大赛，随后以优质UGC内容推出“时光拍立得”H5;和新世相共同制作暖心条漫到近期在线下举办“时光拍立得馆”快闪店，美的紧密围绕“时光因你而美”为核心主题展开一环扣一环且层层递进的营销组合拳。H5上线两天就有可观点击量，通过在线上聚拢巨大话题、人气与流量，接着趁胜追击导流线下促办“时光拍立得馆”，线上+线下双线合并吸引大批年轻用户，形成核爆效应以实现营销闭环。

　　重品牌轻销售以年轻用户为中心极大化传播品牌内涵

　　在近几年，“年轻化营销”成为众多品牌轮番上演的拿手好戏，但换汤不换药的销售动机极易引起年轻人抵触心理，最终产生与初衷背道而驰的劣性后果。因此，想要真正地与年轻人发起对话，品牌商需要对年轻市场挖掘精准且深刻的洞察。

　　美的深谙年轻人思维，对于年轻人现状及需求了解透彻。对于大部分年轻人而言，扎堆娱乐化更多是迎合大众社交的桥段，其内心严重缺乏人文文化滋养。另一方面，美的作为致力于为人类创造美好生活的50年匠人，一路见证消费者的美好生活瞬间。

　　一拍即合之下，美的以用户为中心定制出与品牌内涵相承的营销主题——“时光因你而美”，用年轻人的方式花样传播美的50年品牌底蕴，最大程度激发用户情感响应。

　　借助科技力量传递美好情感以绝对优势吸纳年轻消费者

　　在这场与年轻人的亲密狂欢里，科技感贯穿始终，并撩动着每一位年轻人的兴奋神经。但不同于其他品牌对新科技的生搬硬造，美的结合企业使命及品牌基因注入更富有厚度和温度的人文情感，注重与年轻人群体打造形而向上的感性默契。

　　线下的“时光拍立得馆”更是把科技感发挥到淋漓尽致。现场不仅高度复刻“时光拍立得”H5中展览馆的场景设计，更结合最新最潮的高科技光影互动技术，营造出光怪陆离的氛围。使用LED全息投影将早期征集而来的故事照片投射在墙面，在光与影的重重叠叠间以独出心裁的方式呈现不一样的美好时光故事，瞬间引爆年轻人的好奇心与求知欲。