开启DT时代营销变革 阿里妈妈携手省广布局营销新未来

　　3月23日，阿里妈妈与广东省广告集团股份有限公司共同举办以“DT时代的营销新变革”的营销分享会，双方高层共同就在数字化时代如何满足品牌主多元化的营销诉求等问题进行了探讨。双方的合力，将成为未来协同共赢的强大引擎，赋能快消、汽车等行业，助力品牌的发展。

　　省广集团副总裁杨远征指出，省广作为中国本土企业的扛旗者及领先者，已经成为本土市场营销的重要驱动力。在新的时代上，消费者的画像、产品需求、内容发挥着越来越重要的作用。而阿里在大数据营销方面具有丰富的营销产品体系，希望双方能够合力在以上领域挖掘并为客户提供创新性营销解决方案。

（省广集团副总裁杨远征与阿里妈妈全域媒体业务中心华南总经理春娇）

　　大内容：头部内容穿破媒体边界，联合优酷助推品牌影响

　　高质量内容具有穿破媒体边界的流动性，在营销方面是弥足珍贵的资源。优酷一直深耕精品内容，其平台中的头部剧集、独播剧集、自制综艺在内容布局上为品牌营销提供了最全面的内容营销阵地。品牌主可以借助优酷平台的内容资源，打造产品与内容的相关性，利用内容，跟随用户偏好，更有效地传递产品信息。

　　阿里妈妈可以帮助品牌主在优酷平台匹配最符合产品特征的内容作为产品传播场景，并在内容中加入创意中插、压屏条、明星口播等内生广告模式，全方位、立体地向用户传达品牌信息。品牌还可以借爆款内容的关注度和剧综中明星IP热度，加速品牌信息的“病毒化”传播，进一步加强品牌影响力，促进品牌产品关注度和销量的双向提升。

　　大数据：应用大数据洞悉市场动态 精准定位消费群体

　　如果说内容能为品牌提供展示舞台，那大数据则能帮助品牌提早洞悉市场动态。在互联网时代下，大数据技术可以帮助品牌对消费群体进行深度分析，尽早把握市场动向。阿里妈妈基于大数据的全域营销，借助大数据贯穿用户行动路径，帮助品牌提早洞悉市场动态。

　　同时阿里妈妈将CRM，Uni ID全打通，实现了真正的真人识别，加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别，电商消费数据等分析，还原用户真正的消费偏好。通过分析用户跨屏的全网行为轨迹，阿里妈妈涵盖了年龄、性别、收入、区域、爱好等元素的精准用户画像，为品牌制定、调整营销战略提供切实依据，进一步洞察市场最大范围内，购车人群的消费动态。

　　大生态：打通电商、文娱链路 生态玩法助攻汽车品牌商业变现

　　以阿里生态为背景，阿里妈妈联手优酷，通过打通阿里生态链路进行多场景整合，在出行、阅读、音乐、社交、生活、工作等多场景资源端口，将产品信息辐射到消费者生活之中的每个角落，进一步完成深度植入，帮助品牌挖掘商业价值潜力。

　　阿里妈妈以消费者为核心，重构线上、线下产品输出链接，为产品定制全新的线上销售渠道，开发汽车市场新蓝海。当渠道框架完成后，品牌可以在如天猫双十一、女王节、世界杯等重大网络促销节点中，借助阿里生态资源共振，真正实现线上、下互相联动的O+O营销，并借助阿里系电商平台，实现交易场景多元化，助力传统汽车行业向数字化转型。

　　在未来，随着新营销模式在汽车行业的不断普及，阿里妈妈将牵手品牌为消费者搭建“看、选、买、用”为一体的服务。搭建线上购买、线上预约、线下售后、深度试驾为一体的全链路服务，让汽车行业在新营销生态中实现新时代的产业升级，为品牌注入了全新的发展动力。

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