网易2018年Q1：聚焦新消费 游戏、电商之后教育再起

　　三大优势引领中国在线教育市场

　　刚刚过去的4月份，一向低调发展的网易却“一反常态”，连续举行了两场发布会，展示了在在线教育市场的优势地位。4月17日，网易有道宣布完成首次战略融资，估值达11亿美元;4月18日，网易教育事业部宣布独家引入美国游戏化编程教育鼻祖CodeCombat，打响了编程教育游戏化教学的“第一枪”。

　　和国内几大互联网巨头相比，经过多年深耕，网易在完成在线教育的领先布局后，积累起了较强的竞争优势，可以说挖了一条较深的“护城河”。

　　1.在线教育领域早期入局者，树立领先地位。

　　纵观整个互联网行业，网易对在线教育的入局可以说走在了最前沿，以工具化产品开始切入，并在后期逐渐转为以平台为主的发展模式。诞生于2012年的网易云课堂以及诞生于2014年的中国大学MOOC，都是在国内职业教育和慕课行业还处于萌芽阶段就已面市，并成为各自细分领域的领先者。

　　2.产品矩阵丰富，用户覆盖面齐全。

　　网易教育的产品矩阵非常全面，可以说是互联网行业对在线教育布局最广最全面的一家企业，形成了覆盖职业教育、高等教育、K12及少儿编程等领域的产品矩阵，产品用户群体从K12到大学生、职场白领等各个群体，推出的网易公开课、网易云课堂、网易中国大学MOOC、网易100分、网易卡搭编程、网易有道等重要产品受到中国用户的欢迎，各个产品累计用户数已经上亿。

　　3.精品内容下的创新，引领用户学习体验。

　　作为国内在线教育行业早期入局者，网易教育在很多细分领域都进行了创新。比如，网易云课堂作为目前国内领先实用技能学习平台，一直在产品模式上有着积极的探索，2015年推出了就业为导向、定制的职业体系化培养方案“微专业”，在国内首创由企业一线员工、总监兼职进行专业就业培训的在线教育模式。

　　再比如，2018年1月，网易云课堂推出“网易戏精出来讲课啦”的分享课，成为开年一场现象级的传播大课。课程以精品的内容为基石，加之创新的营销体验，上线仅2小时，就卖出13000余份，并成为了整个知识付费行业的营销范例。

　　丁磊曾提出，要用电商“再造一个网易”。经过几年的发展，电商业已成为继网易游戏后网易发展的第二大引擎。而随着消费升级的进程，在网易多元化的布局中，网易教育板块正在悄然崛起。

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