淘票票发布未来三年战略 抢占智能宣发先机

　　电影宣发不断进化，以用户为中心实现全流程触达

　　“500亿时代”的中国电影，是一个从量变走向质变的过程，其中表现之一是票务平台从幕后走向台前，从单纯的订票软件，到尝试多维度的互联网宣发，甚至影响整个电影生态布局。

　　两年来，淘票票敏锐地把握住了电影行业用户触达的变化，通过数据的变化和迭代产生方法论、新的产品工具，打通新模式，建立新生态，让互联网宣发的成功可复制化。2018贺岁档和春节档，淘票票联发的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，票房总金额就达到了106.65亿元。

　　“这是电影宣发从单向媒介曝光到多维用户运营的进化”，李捷说。

　　这种进化源于淘票票始终以用户为中心的宣发思维——线上购票改变了用户的消费习惯，也改变了用户触达、认知、传播的场景，用户的决策已经从电影院转移到线上，仅凭单一环节、单一平台，将难以立足，泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力，才是宣发的关键。

　　李捷表示：“淘票票形成了一系列面向片方宣发的产品，包括宣发的广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析。” 在多场景融合与大数据支撑的背景下，淘票票在场景、用户、生态三个方面联动发力，通过接入优酷、UC、高德、支付宝、微博等多端平台，形成支付、社交、资讯、视频、地图的场景互融，最终影响用户观影决策的方式，实现了用户全流程触达，真正落地了全链路营销策略。

　　赋能片方，淘票票新战略推动宣发智能化

　　“淘票票追求的不是500亿市场的第一，而是创造整个行业的增量价值。”李捷表示。淘票票要解决的问题，是如何保持存量用户，寻找潜在用户，触达增量用户的用户运营问题。基于此，李捷在淘票票战略发布会上，正式提出了淘票票未来三年聚焦以用户为中心的互联网智能化宣发的战略规划。

　　众所周知，电影宣发在过去几年完成了数字化转型，目前正处于网络化阶段，已经爆发出非常大的能量。两年来，淘票票不断优化产品，陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能，协同淘宝、高德、优酷等平台数据，提升数据的丰富度、实时性和准确性。

　　李捷表示，阿里影业下一步，将继续升级其产品及服务，依托集团生态系统，发挥科技与资源等方面的优势，用智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变，促使中国电影的线上宣发进入下一阶段，让更多的好电影在市场上脱颖而出。

　　（原标题：淘票票发布未来三年战略 抢占智能宣发先机|环球网）