全球视频点播广告支出增长率超过传统媒体中国领先

据国外媒体报道，咨询公司世界广告研究中心（WARC）发布的最新研究表明，全球视频点播服务广告的支出增长速度超过其他媒体（如付费搜索广告和电视）。印刷品等传统形式的支出。

根据世界广告研究中心的数据，到2023年，全球视频点播服务广告市场的价值预计将达到470亿美元，几乎是2018年的两倍。其中，中国目前处于视频领先地位。 - 按需服务（也称为流媒体）广告市场，预计主要品牌将在2018年投资80亿美元，超过美国（79亿美元）。

在美国，广告支持的视频点播服务包括Hulu和HBO Now，它们与Netflix不同，Netflix每月支付并且没有外部广告。这两个视频点播平台（称为OTT）的总价值将在2018年达到687亿美元，比去年的533亿美元增长28.7％。

与此同时，传统（或线性）电视广告的支出将在2018年增长1.1％至1,399亿美元，而广播广告支出将在全球增长0.6％至244亿美元。

谷歌等平台上的付费搜索广告将增长11.8％至1030亿美元，而在线展示广告将增长14.8％至681亿美元。

世界广告研究中心的数据编辑詹姆斯麦克唐纳表示，像Netflix这样的服务增加了随时随地观看节目的愿望，但由于他们禁止插入广告，品牌越来越多地转向其他视频点播。平台并通过广告吸引观众。

麦克唐纳在声明中表示，“这就是为什么美国运营商AT＆T和亚马逊正在考虑明年进入AVOD（按需广告视频点播）领域，其最终目标是占据市场的最大份额。到2023年，该领域的价值预计将达到470亿美元。“

根据互联网信息服务提供商comScore的数据，截至2018年4月，数十万美国家庭“切断了有线电视网络”或取消了有线电视用户，5950万户家庭使用视频点播服务，年增长17％ -on年。

此外，73％使用视频点播的家庭订阅Netflix，50％使用YouTube，36％订阅Amazon Prime，28％使用Hulu。

根据IHS Markit 8月份的数据，除了在视频点播广告上投入大量资金外，中国还在电视节目上投入了大量资金。中国现在是仅次于美国的全球第二大电视节目消费国，2017年的年度支出达到109亿美元。

英国在电视节目广告客户上花费100亿美元，排名第二，这有助于中国击败英国。然而，中国和英国在该计划的内容上所花的钱少于美国，后者花费了583亿美元。

中国的支出数据包括广播或线性电视，以及包括百度，阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。该在线平台在2017年花费了45亿美元用于节目制作，而IHS Markit预计这一数字将在2018年上升，预计将超过电视制作成本（64亿美元）。

百度是爱奇艺平台的主要股东。截至6月底，爱奇艺用户数为6710万，同比增长75％。截至6月底，Netflix拥有1.3亿用户。该公司为爱奇艺进入中国市场提供了一些内容。 （编译/金鹿）