带中国原创设计亮相纽约时装周 天猫还要帮它们打开海外

【TechWeb】自今年2月，参加天猫中国日的李宁在国际舞台上爆红后，9月10日，天猫宣布再次推动一系列时尚品牌赶赴2019春夏纽约时装周期，第二届中国日秀场也成为纽约最令人期待的秀场。

中国日捧红李宁后 纽约时装周全面拥抱中国品牌

天猫中国日是天猫和纽约时装周及迅驰时尚联手打造的全球首个针对性扶持中国时尚品牌的平台，意在促进中西方时尚圈交流与融合。天猫和纽约时装周两大平台强强联合，将满足更多意在拥抱全球化的品牌。“作为中国首屈一指的线上零售平台，天猫汇聚了中国的最新时尚和最前沿设计，我们对这些设计师在中国的成就感到骄傲，也愿意为他们在世界级秀场上展示作品搭建舞台。”天猫服饰总经理刘秀云表示。

（第二届天猫中国日发布会，从左到右分别是：美国设计师协会CFDA CEO Steven Kolb、天猫营运平台总经理家洛、天猫服饰总经理刘秀云、迅驰时尚CEO方涛）

今年2月，天猫曾携手李宁、太平鸟、Clot和ChenPeng四大男装品牌前往纽约走秀，引起全球轰动，吸引了800余位国际业界权威人士与300多家国际顶级媒体关注。尤其是李宁，在纽约一役后成为“国潮”的代名词，占据了各大媒体热度榜单，股价单月涨幅高达50%。

今年4月天猫将开启第二届中国日的信息一经放出，就接到上百个中国品牌前来垂询，而“中国日效应”同时惠及影响力日渐衰退的纽约时装周，据媒体报道，中国日之后，纽约春夏女装周成为华人品牌参与度最高的一次时装周，除了天猫遴选的品牌外，共有30多个华人品牌将参与走秀，其中19个更是进入了纽约时装周官方日程，占比高达四分之一。

这次中国日在内容设计、甄选品牌等过程中，充分展示了天猫平台对中国女性消费者的大数据洞察能力。天猫以平台上亿级别的女装用户为基础，对人口物理属性、 品牌商品偏好、购买浏览行为、品类偏好这四个方向，40多个维度进行定性分析，最终得出9类细分女性消费者。而其中，被命名为奢华璀璨、潮流教主、百变女神三类人群对品质调性商品需求尤其显著。她们普遍受教育程度较高、消费力较强，占据女装消费者20%的人数，却贡献了多达1/3的交易份额，三年后可贡献5000亿市场规模，构成了目前中国消费者的“新女性力量”。

此次中国日入选的三个女装品牌，即代表了中国女装设计师品牌的3个全然不同的品类，也代表了当代中国女性的3种风貌：JNBY的知性、Particle Fever的先锋动感，以及Angel Chen的叛逆精神，以求打破西方世界对中国女性的传统印象。

为设计师品牌提供世界舞台 中国版prada会在天猫诞生吗？

在国外，那些闻名于世的奢侈品牌，往往在早期都拥有一位个性强烈的设计师，即便是今天，Prada等奢侈品牌的创意总监也对品牌的发展起着至关重要的作用，他们是一个品牌的灵魂——设计师品牌尽管成本更高，却因强烈的个人特色和较高的辨识度，定价能力远高于一般的商业品牌，而据天猫数据显示，服饰已经成为中国女性新型的社交语言，她们更追求精致的做工，舒适的材质和好看的版型。

依托于平台的大数据和极具消费力的年轻用户群体，天猫在孵化设计师品牌上已经拥有了一套成熟的体系。

去年2月，天猫开启DT设计师赋能计划，宣布将在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设、数据赋能等多方面为设计师品牌提供帮助，重构品牌与消费者的关系，成为设计师品牌孵化阵地。

数据显示，截止今年618，已经有名模吕燕的个人时装品牌Comme Moi、例外、兰玉、乌丫、Jicheng,、To be thrill、Use、Near white 等设计师品牌开店，几乎集齐了中国王牌独立设计师，Angel Chen, Yirantian这样国内顶尖新锐设计师也将天猫作为线上拓展的首选平台。天猫设计师商圈同比增长超100%，未来5年天猫将打造百亿规模的设计师市场，并计划孵化出100个具备国际市场潜力的优质本土设计师品牌，推动本土设计师市场的快速发展满足消费者更多个性化的品质需求。

此次登录纽约时装周，天猫同样对品牌在设计、货品把控、秀场展示等方面进行了整体把控。可以说，这场纽约的时装秀不仅是对品牌在设计上是否具备全球化视野的考验，同样也考验着品牌的供应链和快反能力，尤其是在即秀即买变成时装周的“标配”之后。

三个品牌都是第一次尝试“即秀即买”，JNBY为了更好的与天猫的技术融合，集团首次尝试突破传统流程和模式，从设计定稿到货品生产，最后到零售上架，用时不到30天。

和JNBY一样，粒子狂热首席执行官九斤近日也一直在为这次“纽约首秀”做准备。她更看重的是秀场背后对粒子狂热供应链能力的考量，如何对即秀即买做出销量上预估，成为她几个月来关注的焦点。“为此，天猫提前找我们开了好多次会分析货品，从banner的设计、主秀款的推荐到色系的搭配，这为我们提供了宝贵的经验。”九斤说。

为了帮助这些中国品牌在海外打开市场，让更多的买手跟品牌接洽，此次中国日还打造了基于极具科技感的show room，供时尚买手观摩——以往的showroom因现场空间有局限性，无法呈现品牌更多的货品，这次中国日则为品牌提供了触摸屏设备，输入了360度全景图片，让买手在有限的空间可以看到尽可能多的品牌货品。另外，这次天猫中国日也实现了360度 VR秀，让用户在平台更丰富的、更近距离的体验本属于时尚金字塔顶端的国际时尚事件。

与此同时，天猫还将在全球顶尖的买手店Opening Ceremony推出为中国本土品牌们定制的一系列潮流单品，老干妈、云南白药、双妹、康师傅、onecup等传统中国品牌或者新生代中国品牌通过美国潮牌主理人的再设计，用国际化的时尚语言，呈现在全世界消费者面前。

“天猫中国日绝不仅仅帮助中国品牌站到世界舞台之上，更是要打造一个集结中国当代设计力量，连接中国时尚与美国、乃至全球市场的平台”，天猫营运平台事业部总经理刘博表示，“我们要让中国设计在全球舞台上产生更大影响力。

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