外媒发布2018年全球最有价值品牌排行榜 亚马逊居首

【腾讯科技编者按】品牌咨询公司Brand Finance刚刚发布了其2018年全球最有价值品牌排行榜。该公司关注营销投资、股东投资和业务绩效，以帮助衡量每个品牌对公司的贡献，亚马逊今年位居榜首。总体而言，电子商务占据了榜单的主导地位，亚马逊、阿里巴巴和京东都进入了前10名。亚马逊是世界上最有价值的品牌，沃尔玛和阿里巴巴紧随其后。Brand Finance500强排行榜显示我们已经进入数字化时代，许多电子商务品牌在排行榜上都名列前茅。数据显示，价值下降的品牌仍在努力适应行业的数字化趋势，而亚马逊和阿里亚巴等纯线上品牌则在上升。以下就是十大最有价值品牌：

01.亚马逊

品牌价值：1508.1亿美元

与去年相比：增长42%

去年排名：第三位

亚马逊股价较2017年上涨47%，按市值和营收计算，它是全球最大的在线企业。除了作为在线零售商，亚马逊还生产云计算基础设施和电子产品，并涉足音乐和视频流媒体领域。此外，2017年以137亿美元收购全食超市（Whole Foods）后，亚马逊从数字领域进入了实体领域。

02.沃尔玛

品牌价值：614.8亿美元

与去年相比：下降1%

去年排名：第二位

沃尔玛为排名第二位进行了辩护，称其品牌价值与去年大致相同。

03.阿里巴巴

品牌价值：549.2亿美元

与去年相比：增长58%

去年排名：第三位

这家中国电商巨头在品牌价值榜单中排名与去年持平，但其市值却增长了近60%。

04.家得宝

品牌价值：337.4亿美元

与去年相比：增长12%

去年排名：第四位

家得宝去年的排名也是第四位。家得宝在北美有2284家门店，似乎是千禧一代的首选门店。美国银行对1000名千禧一代进行的调查显示，64%的千禧一代表示，家得宝是他们置业购物的首选。

05.宜家

品牌价值：243.5亿美元

与去年相比：增长1%

去年排名：第五位

宜家的品牌价值几乎与去年持平，去年其排名也位居第五。

06.CVS Health

品牌价值：206亿美元

与去年相比：下降12%

去年排名：第六位

尽管美国零售商和医疗保健公司CVS Health的品牌价值有所下降，但该公司正与安泰合并，最近报告称其同店销售额上升了1.6%。

07.京东

品牌价值：196.2亿美元

与去年相比：增长47%

去年排名：第11位

中国在线零售巨头京东正以惊人的速度增长。去年，该公司甚至没有跻身最具价值的10大品牌之列。今年6月份，谷歌宣布将向京东投资5.5亿美元。

08.沃尔格林（Walgreens）

品牌价值：155.4亿美元

与去年相比：下降3%

去年排名：第八位

全美最大医药零售商沃尔格林的品牌价值比去年下降了3%。该公司最近在季度财报中称，同店销售额下降了1.2%。

09.劳氏公司（Lowe's）

品牌价值：140.2亿美元

与去年相比：增长1%

去年排名：第九位

美国家居巨头劳氏公司的排名与去年持平。最近，该公司关闭了去年收购的Orchard Supply Hardware供应链，以专注于劳氏品牌。

10.Target

品牌价值：136.7亿美元

与去年相比：降低20%

去年排名：第七位

Target在努力追赶以电子商务为核心的品牌同时，正在迅速失去价值，但它正在增加新的举措，比如在线订单的当日送达，以提高竞争力。尽管其品牌价值有所下降，但Target报告第二季度同店销售额增长了6.5%。 （编译/金鹿）

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