重磅新规落地，短视频即将有哪些变革？

2019-04-22 09:41
人人都是产品经理

中国网络视听节目服务协会1月9日下午正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》，其中包含多条重磅规定，明确了短视频平台的社会责任以及内容规范，很可能直接改变短视频产业的内容现状以及未来发展趋势。

重磅新规来了，自2018年初点名约谈，到年中“剑网2018”专项行动，再到本次明确性的《细则》和《规范》颁布，大约1年时间，短视频专属政策正式落地。中国网络视听节目服务协会1月9日下午正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》（以下简称《细则》）和《网络短视频平台管理规范》（以下简称《规范》）。

这次发布的《细则》有21大项共100条，《规范》有4大项共20条，其中包含多条重磅规定，明确了短视频平台的社会责任以及内容规范，很可能直接改变短视频产业的内容现状以及未来发展趋势。

一、审核门槛提高后的新局面

视频类平台的内容审核机制通常为自动化的机审算法为主、敏感内容人审辅助，以及免审白名单账户设定，人审流程通常也是先播后审，优先审核数据异常的内容，此次明确规定了审核流程为先审后播，并且必须人审。

审核人员素质要求经过省级广电管理部门培训，审核团队的人数规模要求超过平台新增内容条数的千分之一，审核范围包括标题、简介、弹幕、评论，这个规定将直接改变短视频公司的团队架构以及产品策略。

审核团队人数超过平台新增内容条数千分之一，对于拥有抖音、火山、西瓜多款亿级日活产品的字节跳动公司，以及十多款短视频产品矩阵的巨头腾讯，包括百度、爱奇艺等独角兽，平台每日新增海量内容，因此公司的人数规模必将飙升，在这个纷纷裁员的冬天，这条规定起码可以部分改善基层的就业状况。垂类定位产品出现机会，短视频不适合创业公司，却是各大巨头、独角兽血拼到底的战场，源源不断的进入者，连知乎、携程等公司都在近期宣布加入短视频阵营，而随着审核门槛的再次提高，势必放缓巨头的产品矩阵延伸，为更多独角兽公司创造了机会，很可能因此诞生出多个表现优异的垂类产品。

二、电影、电视剧改编的禁后趋势

禁止转发UGC用户上传的电影、电视剧作品片段，在没有得到PGC机构提供的版权证明前，也禁止转发PGC用户上传的电影、电视剧作品片段。本次新规发布的可能最重磅内容，将马上影响和辐射多类产品以及用户群，大批UGC、PGC的内容生产者也必须转换定位。

西瓜、秒拍等横屏短视频，影视是横屏类短视频平台的核心类目，甚至是很多平台的主打类目，而这个类目的内容，目前大多源自剪切及改编电影、电视剧，一旦封禁，平台将会遭受重创； UC、天天快报等信息流产品，信息流产品的视频栏目和独立的横屏短视频平台内容定位基本相同，包括西瓜、好看等短视频平台原本也是内置于信息流产品中；皮皮虾、B站等短视频社区，B站的鬼畜类目和皮皮虾类产品的内容占比，非常大部分也都来自电影、电视剧的剪切及改编；抖音、快手等小视频平台，由于小视频平台算法鼓励原创以及真人实拍，所以电影、电视剧剪切改编的内容相对较少，受到新规的影响反而最小。

这个规定导致的直接结果将是横屏短视频平台的影视类目权重下降，UGC、PGC内容生产者进一步转移至竖屏小视频平台；B站鬼畜UP主和鬼畜用户将会大量流失，甚至鬼畜文化都遭遇生存挑战；皮皮虾类社区的内容将会大量缩水，用户也肯定大量流失。

三、账户实名以及防沉迷

UGC、PGC发布内容要实名认证，并且还要建立未成年人防沉迷保护机制，算法优先级也要推荐正能量内容。

防沉迷，这个规定默认短视频等同游戏，必须限制未成年人的观看时间，目前的短视频平台规则，浏览内容基本不用注册，而这个规定意味短视频平台将会限制浏览，甚至可能强制注册及实名认证；封杀机制，各平台的违规名单以及惩罚机制共享，一旦违规，便会遭遇全网封杀，而非单平台封禁。短视频的推荐算法，为很多草根带来了一夜成名的机会，包括MCN机构的流程化创造，很多网红成名是依靠运气，并没有艺人经验以及相关文化熏染，偶然成为了偶像，没有经过专业培养很容易会传递自身的负面价值观，那将为社会带来坏的影响，因此全网封杀的机制很有必要；内容推荐，算法优先推荐正能量内容，《规范》没有定义什么是正能量内容，但《细则》用100条禁止内容定义了什么是负能量，除了政治正确外，当前流行的“丧文化”也在负能量禁止范围，还包括拜金主义和享乐主义都在禁止范围。