雷神科技拟挂牌新三板 海尔出身靠粉丝营销从传统PC领域杀出一片天

近年来传统PC市场遭遇寒冬侵袭，就连老大‘联想’‘惠普’等也都有所‘伤风’。在这种局面下，试图分一杯羹改变现状的华为，小米也都相继推出了笔记本产品，但是市场反响平平，无疑说明了移动时代下，传统PC的没落。

　　然而，却有这么一家企业，逆流而上，在全球大佬都不看好的情况下从传统PC领域杀出了一片天，如今更是拟挂牌新三板冲击上市!

　　近日，青岛雷神科技股份有限公司(简称‘雷神科技’)正式申请全国中小企业股份转让系统(即新三板)挂牌，并发布了公开转让说明书。

　　雷神科技的大名想必网友都知道，作为新兴品牌，雷神科技生产的游戏本推出后市场反响不错，广受用户的追捧。随着这家企业递交挂牌申请，新三板也即将迎来又一家明星企业。

　　出身不凡

　　青岛雷神科技股份有限公司成立于2014年4月2日，其于2017年5月10日完成股改变更为股份制公司，主营业务为游戏笔记本、游戏台式机和游戏外部设备等产品的设计、研发和销售。

　　成立一年不到的时间就跻身全球前五游戏本品牌，根据公开转让说明书显示，2016年营业收入为104626.97万元，堪称是发展神速。

　　能够取得如此好的成绩，主要有两大原因，其一是硬件方面，身世显赫，可以说是背后站着海尔集团这个巨头;而软件方面是成立之初就定位明确，在日渐薄弱的传统PC行业中另辟蹊径，专注于游戏本研发，产品线涵盖游戏笔记本、游戏鼠标、游戏浏览器等软硬件，主推“粉丝交互”模式。

　　根据企业查询宝公开资料显示，雷神科技大股东为苏州海尔，持有37.97%的股权;而苏州海尔正是海尔集团的全资控股子公司。除此之外，雷神科技董事长成员中有三名董事都是由其提名产生，包括了董事长周兆林和总经理路凯林都是从海尔内部选出来的。

　　海尔出身的家底让雷神科技获得资本的青睐，其它大股东也都很不凡，例如紫辉创投就曾投资过锤子科技和陌陌。如此来看，雷神科技的发展之路应该是一帆风顺才对，事实上，雷神科技的创业之路也远没有那么简单。

　　毕竟，雷神科技要面临的是日渐凋零的传统PC领域，需要面对的不仅仅是惠普、联想、微星、戴尔等竞争对手，还有市场发展规律这个天敌。

　　雷神科技的前身可以说就是海尔集团的电脑业务，时间倒流至2003年，海尔集团就开始涉足电脑领域，然而当时的海尔很难突破自己的家电品牌框架，外加上当时对手都是巅峰时期的联想惠普等，海尔电脑可以说是无疾而终。

　　时间到了2013年，整个PC市场都开始面临寒冬的威胁，但是主流的电脑厂商都没有重视游戏本这个逆流而上的类别，经过过一次失败的海尔电脑，却敏锐的发现了这个闪耀点。

　　雷神科技的创始人周兆林，曾经的海尔内部高管，他决定脱离海尔品牌的束缚，于是独立出来成立了“雷神”品牌，并且盯上了当时无人去做的游戏本市场。

　　后来的发展证实了他的眼光，雷神科技首批游戏本推出就瞬间告罄，赢得了消费者的赞誉，从业绩上看，雷神科技2015年、2016年以及2017年Q1季度分别实现营务收5.23亿元、10.46亿元和2.98亿元，净利润分别为1753.26万、2195.58万、227.04万元。

　　粉丝交互

　　雷神科技能够取得成功，定位明确游戏本是无可置疑的事实，但是在实际运营推广当中，其核心的“粉丝交互”营销手段也是功不可没。

　　计算机制造行业到了2016年已经是呈现整体下滑态势，PC市场生产持续萎靡不振。据全球调研机构IDC最新数据显示，全球PC出货量已经连续五年下滑，2016年全球PC出货量仅为2.58亿台，同比下滑了6.5%。

　　按照这个趋势下去，预测2020年全球PC出货量将每年呈现小幅下滑的趋势。

　　大环境之下，计算机制造行业显然是举步艰难的。据相关数据显示，新三板上共有104家计算机制造企业，其中24%的企业处于亏损状态。

　　按照这个局面下去，雷神也最终难免沦落到同样的结局。

　　但是前面说了，雷神科技是出身海尔，海尔最大的营销特色是——交互。众所周知，海尔在用户交互方面可以说是做到了极致，在自媒体时代，海尔的官方微博也是非常活跃，经常出入各大网红微博的评论区，粉丝营销手段是得心应手。

　　而雷神科技就很好的延续了“交互”理念。雷神科技的游戏本能够一经推出就获得用户的点赞，也和这一点分不开，雷神科技表示，从公司创立之初，便以粉丝交互为切入点进行产品营销，以品牌粉丝为主角，引导其参与产品设计，从粉丝情感出发感受需求点。

　　截止目前，雷神科技已经收获超过800万人次的粉丝量。

　　自媒体时代下，什么最为重要?粉丝显然是关键。

　　面对未来发展计划，在公开转让说明书雷神表示，将打造游戏图文资讯、游戏娱乐平台聚合、游戏虚拟消费于一体的一站式服务，从满足粉丝需求演变为引领游戏玩家消费，通过雷神品牌形成雷神互联网游戏生态圈。

　　卖游戏本并非是最终目的，通过卖游戏本收获粉丝，逐步向游戏产业和游戏文化奔去，或许，这才是海尔的真正目的。

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