西王食品赞助瑞士女排精英赛！玉米油主板第一股这营销一举两得

　　2017年瑞士女排精英赛正在美丽的小镇蒙特勒如火如荼的进行，中国女排虽然在第三轮输给了阿根廷，但还是以2胜1负的成绩从小组成功晋级四强。值得一提的是，这次的瑞士赛，还有一个亮眼的中国元素引起了大家的注意。那就是在场边的LED显示屏上，出现了“西王玉米胚芽油为女排加油”的广告。

　　西王玉米胚芽油是山东西王食品股份有限公司旗下一款食用油。根据企业查询宝公开资料显示，西王食品注册资本超过4亿元，于2011年2月在深圳A股主板上市，是首家登陆国内A股主板的玉米油企业，王棣任董事长及企业法人代表。

　　西王食品作为一家玉米油企业能够成功上市，主要得益于两点。一是玉米油如今成为了市场上的宠儿，受到消费者的高度认可，销量近几年飞速上升。二是国家政策的扶持，《国家粮油规划》明确指出：要积极开发玉米油等新型健康油种，在鲁豫冀、东北老工业基地等玉米加工带，发展玉米胚鲜榨加工。

　　抓住机遇做成玉米油届的龙头企业后，西王食品开始扩展业务范围。2016年，西王食品成功收购加拿大北美地区知名运动营养与体重管理健康食品Kerr公司。目前，Kerr公司旗下品牌包括运动补给产品Muscle Tech、Six Star，体重管理产品Hydroxy cut、Purely Inspired等。

　　收购完成之后，西王食品在全国范围内，就kerr的相关业务设立北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、西安等城市为核心区域，持续开展马拉松赛事、白金教练、减脂训练营等多项活动。

　　还有一点值得注意，那就是kerr旗下的Muscle Tech（肌肉科技）、Six Star（六星）等品牌签约了NBA雷霆队当家球星威斯布鲁克、NFL灵魂人物罗布·格隆考斯基、MLB健将吉安卡洛·斯坦顿等多位明星代言人。他们的影响力吸引到了众多体育界和娱乐界明星的追捧，这种国际化的业务模式帮助西王食品实现了品牌上的升级。

　　业务范围得到了拓展，接下来要做的就是搞好营销，把产品推向更多人。众所周知，体育产业如今相当火爆，不少企业借助其走上了巅峰，西王食品也想走这条路。事实上，早在2009年，西王还没有上市前他们就做过这样的尝试。当时，王玉米胚芽油成为了第十一届全运会指定食用油。2012年，西王食品更是成为国家体育总局训练局备战伦敦奥运的保障用油。

　　不过，西王食品之前的两次尝试都是以国内为主。如今，他们在收购了kerr后已经更加国际化，其营销也该走上国际化的道路。于是，在前不久，西王食品成为了瑞士女排精英赛的官方赞助商。而且，这次合作对西王食品来说可谓一举两得。

　　首先，瑞士女排精英赛号称“小世界杯”，其含金量一度非常高。虽然近几年逐渐成为各国锻炼新人的舞台，但毕竟有着几十年的办赛历史，还是有不错的影响力。就拿今年来说，在全球有超过30个国家和地区对比赛进行转播。毫无疑问，西王食品与之合作后，会提升品牌在全球的知名度。

　　其次，中国女排是瑞士赛的参赛球队之一，而且在这项赛事上的成绩不错，10次打进决赛，5次获得冠军，5次获得亚军，4次获得第三名，2次获得第四名。这种情况下，中央电视台每年都会有大量场次的直播，国人的关注度也比较高。西王食品完全能够借助中国女排，进一步提升其在国内市场上的认可度和曝光率。

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