同是与NBA合作 中兴和vivo却有着截然不同的目的

　　NBA总决赛正在如火如荼的进行，金州勇士在7场4胜的比赛中已经2-0领先，看起来似乎离冠军更近。当然，骑士也不是没有机会，毕竟上赛季，他们曾在1-3落后时上演了惊天大逆转。不过，不管最终捧起奖杯的是哪支队伍，来自中国的中兴都可以称得上赢家。因为，这两支闯进总决赛的队伍都是他们赞助的。

　　根据企业查询宝公开资料显示，中兴通讯成立于1985年，于1997年10月通过深圳证券交易所上网发行普通股股票，并于1997年11月在深圳证券交易所挂牌交易。与国内许多企业一样，中兴这些年也通过体育营销，成功打开了在国外的知名度。2013年，中兴与NBA球队休斯顿火箭签约，成功迈出了第一步。当年，中兴手机品牌在美国的知名度由1%上升到16%，市场份额从4%上升到8%，效果非常明显。

　　尝到了甜头之后，中兴开始在NBA大范围布局。2014年10月，中兴除了继续与火箭队合作外，还新签了纽约尼克斯和金州勇士两队，成为其官方智能手机赞助商。到了2015年10月，中兴又拿下了芝加哥公牛和克利夫兰骑士。目前，中兴赞助的NBA球队已经总计达到了五支。

　　值得一提的是，中兴的运气还真是不错，他们赞助的勇士和骑士承包了近三年的总决赛。还记得在2015年的总决赛揭幕战上，“Thank You ZTE"的信息和ZTE Spro智能投影仪广告在360度环形大屏幕上播放了长达4分钟，现场和电视转播中中兴Logo的logo也是无处不在。要知道，NBA总决赛在全球大部分国家和地区都有转播，这样的广告效应是无可比拟的。

　　再加上中兴赞助的这五只球队本身在全球就有着相当旺的人气，其品牌知名度瞬间打响，尤其是在美国，表现大大超出预期。数据显示，2015年，中兴在美市场份额和品牌获得极大提升，品牌知名度由17%增长至34%，全年整体出货量高达1500万部，仅次于苹果、三星、LG位列第四，是美国市场出货量最大的中国手机品牌。

　　毫无疑问，中兴选择与NBA合作是非常正确的，帮助其在美国市场的知名度与影响力获得了持续的提升。无独有偶，另一家来自中国的企业也走上了与NBA合作的道路，它就是智能手机品牌vivo。根据企业查询宝公开资料显示，维沃移动通信有限公司(vivo)注册登记于2010年6月7日，其是由步步高通信科技有限公司全资控股成立的附属子公司。

　　去年，vivo借发布X7以及X7 Plus的时机，宣布成为了NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。而在之后NBA中国赛进行期间，双方又在比赛地上海正式签署了合作协议。未来多年内，双方将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。今年，vivo更是斥巨资签下了金州勇士队的当家球星库里，成为其形象代言人。此外，vivo还与腾讯体育合作，在NBA赛事直播中就植入了“我要上暂停”的活动，让球迷在留言互动中展现自己对于NBA的热情。

　　从以上一系列动作来看，与中兴通过体育营销主打美国市场不同，vivo之所以选择与NBA合作，还是更多地将目光对准了中国市场。毕竟，相比中兴，vivo现在在国内形势非常不错，他们希望借助国内上亿篮球迷来巩固如今的地位。数据显示，2017年年初，Vivo总体市场份额19.3%，国内排名第二；在一线城市vivo市场占比12.8%，排第四；二线城市17.4%，排第三；三线城市19.7，排第二，四线及以下21.3%排第二。

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