万达海信后vivo也进军国际足联中国企业在国足之前成了世界杯常客

2018-10-19 16:40
企查猫

　　体育产业的商业化越来越成熟，吸引资本的能力也越来越强。目前，全球体育产业的总规模大约为2万亿美元，从业人口将近1亿。而足球作为世界第一运动，依靠其无可比拟的影响力，在体育产业中占据了非常重要的位置。在欧洲，一个足球产业超过了所有体育产业运动收入之和。一次世界杯的收入就是60亿美元，远远超过奥运会，而且每届还在增长当中。

　　这种情况下，全球不少企业都希望借助足球来打响知名度。比如中国的华为，就是典型的依靠足球营销让手机走向世界的例子。如今，越来越多的中国企业走上了这条路，而且看中的平台是与奥运会并列为全球两大体育盛会的国际足联世界杯。在中国足球迟迟无法再次打进世界杯的尴尬中，中国企业已经率先登上这个世界级的舞台。

　　2016年3月，万达集团成为了国际足联的顶级赞助商。拿下国际足联最高赞助权后，万达将在未来4届世界杯中与国际足联展开合作。除了世界杯外，联合会杯以及国际足联一系列赛事中都可以看到万达的身影。其实，与国际足联合作是万达很早就有的计划。不然，他们当初也不会收购盈方。万达集团的负责人在接受采访时曾直言不讳的说道：“万达通过收购盈方，借助盈方与国际足联密切的合作关系，及其在欧洲足坛的影响力、人脉资源，让中国可以真正、彻底地深入‘欧洲足坛大本营’、‘国际足坛大本营’，从而真正有机会去了解、理解并真正掌握‘游戏规则’，进而更好地‘为我所用’。”

　　试想，如果万达真的能够在国际足联得到话语权，或许还能通过自己在国际足联中的影响力助力2030年世界杯落户中国，那么届时万达所收获的将远远超过我们的想象。

　　万达之后，另一家进入世界杯的中国企业是海信。今年4月份，海信在北京召开发布会，宣布耗资近亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。海信也成为了继万达之后，第二家俄罗斯世界杯中国赞助商。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。此外，双方还将在现实技术、转播技术上进行共同研发。

　　其实，这并不是海信第一次进行体育营销。2016年欧洲杯，由于夏普的退出，欧足联顶级赞助商里家电类企业出现空缺，海信得到了这个机会。后来，海信公布的数据显示，去年“欧洲杯”营销，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点。由此可见，海信首次触电足球，取得了非常好的效果。这也是海信为什么会斥巨资赞助世界杯。他们希望借助世界杯，使得海信在全球的知名度翻翻。

　　而继万达和海信之后，中国智能手机品牌vivo在5月底也正式成为了国际足联未来六年的官方赞助商，同时也是国际足联在2018与2022世界杯上的独家智能手机合作伙伴。据悉，双方此次合作的金额为4亿欧元。而在2017与2021年的联合会杯上，我们也同样能够看到vivo的身影。值得一提的是，在合作期间，vivo的品牌logo将出现在每场相关赛事的场地广告板、门票、新闻背景板等多处重要宣传推广区域。另外，vivo会生产世界杯相关的主题手机，而国际足联的工作人员也将在工作场合使用vivo的智能手机产品。