同是出自步步高手机 却为何vivo总被OPPO压一头？

　　一周之前，vivo高级副总裁倪旭东首开微博并且带来了一个消息，称5月31日vivo将给大家带来一个惊喜。昨日5月31日，北京太庙举行了vivo&FIFA世界杯全球官方赞助商战略合作发布会，vivo宣布将于国际足联(FIFA)达成为期6年的官方赞助商关系，赞助2018、2022年两届FIFA世界杯。

　　从携手全球最大板球联赛——印度板球超级联赛，到成为NBA中国官方市场合作伙伴，vivo和传统体育产业的结合是越来越发犀利。而对于广大网友来说，异军突起的vivo才是真正让人感到震惊的，不同于传统老牌国产手机厂商华为、小米、或者魅族，vivo的崛起之路既有旧时代的身影，更有新时代的特色。

　　2016年，国产手机厂商集体大放异彩，不管是华为P9带来的与双摄风潮，还是小米MIX掀起了全面屏·概念手机浪潮，亦或者vivo和oppo与小鲜肉代言引起的自拍时代，都让人看出，在智能手机领域上，国产手机距离全球高端顶级水准，如苹果、三星的差距越来越小，也越来越强大。

　　不过vivo和oppo可以说是其中当之无愧的黑马，这两家师出同源又互相争斗的企业，因为logo颜色的缘故，又被网友戏称为“蓝厂”和“绿厂”，有趣的是，别看vivo搅风搅雨大动作不断，但是蓝厂vivo在全球销售和市场份额方面却始终被绿厂oppo盖压一头!

　　师出同源

　　vivo和oppo这两家厂商的关系可谓是错综复杂，并非是简单的竞争对手或者说是华为和荣耀的关系。可以说，这两家的关系是原步步高高层股东之间的较量与理念争斗的结局。

　　两家企业都师出同门步步高，根据企业查询宝公开资料显示，步步高登记注册于1995年9月18日，创始人是段永平，经过多年的发展，步步高成长为电子企业中的典范。然而在1999年，因为内部原因，步步高被拆分成为了相互独立，互为从属的三家企业，从这开始，步步高不再是真正意义上的企业集团，三家公司也不互相持股，唯一的关系大概就是作为创始人的段永平及部分人同时拥有三家的股份。

　　步步高分家事件和历史上的三家分晋其实有着相似之处，而也是因为分家的缘故，为之后Ooppo和vivo的出现埋下了伏笔。

　　(分拆成的三家公司分别为：东莞市步步高视听电子有限公司‘掌门人陈明永’、步步高通信科技有限公司‘掌门人沈炜’、步步高教育电子有限公司‘掌门人黄一禾’)

　　2001年，段永平牵头之下，三家公司共同出资3000万成立了OPPO。但是其中沈炜和黄一禾并不看好OPPO，无意参与。于是陈永明当机立断买下了OPPO品牌，下决定关闭了步步高视听公司，全力发展OPPO。而原来的员工也投身到新成立的OPPO公司。

　　据企业查询宝公开资料显示，OPPO为广东欧珀移动通信有限公司的商标，注册登记于2003年4月11日，创始人陈永明。而这也是OPPO的由来，其核心员工和控制人均来自于步步高视听电子有限公司。

　　而vivo则是步步高原来的手机业务新推出来的品牌，也就是分拆之后的步步高通信公司。陈永明经营oppo的成功让沈炜看到了未来智能手机的前景，于是在2011年推出了vivo品牌，熟悉这段历史的朋友可能有发现，最早期vivo在快乐大本营上打广告，何炅念得广告词都是“步步高vivo智能手机”，到最后才慢慢的脱离步步高的品牌独立为“vivo智能手机”。

　　根据企业查询宝公开资料显示，维沃移动通信有限公司(vivo)注册登记于2010年6月7日，其是由步步高通信科技有限公司全资控股成立的附属子公司。

　　而这也就是vivo和oppo的由来，以及这两家企业之间的关系。有关这两家企业之间的明争暗斗其实想必不用多说，大概网友都清楚，不管是一线还是二三线城市，有蓝厂的专卖店旁边就必然又绿厂的专卖店，双方从企业吉祥物小蓝和小绿以及手机定位风格上都几乎一模一样。

　　被压一头

　　虽然说都是师出同门，当初都是从步步高手机汲取的灵感。但是后成立的vivo始终被先成立的oppo盖压一头，其实从产品上来看，如果去掉标签，oppo和vivo手机可以说是难以分清。

　　而两者的营销手法上也是大同小异，铺天盖地的广告宣传，小鲜肉代言、冠名热门球队，寻求体育组织合作等等。而渠道方面也是主打线下，而手机产品标签方面也都是主打拍照、自拍。

　　但是从IDC公布的中国智能手机销量数据来看，却总是OPPO压了VIVO一头，不管是出货量还是增长速度方面，亦或者所在的市场份额，都是oppo占据优势。

　　例如在最新的2017年第一季度中国智能手机出货量统计中，华为排在第一位，市场份额达到了20%;oppo以市场份额18.2%占据第二;而vivo则以14.1%排列第三。

　　那么问题来了，为什么oppo始终压vivo一头呢?

　　战略失误

　　其实追溯源头，还是战略方面出现了失误。

　　众所周知，这两家企业都是出自步步高，自然会受到步步高手机的影响。而步步高当年红极一时的时候，大家想必还记得宋慧乔出演的广告曲《我在那一角落患过伤风》，从一开始，步步高手机就是定位年轻人的音乐手机。

　　后来分家之后，分别成立了oppo和vivo，在最初的智能机时代，也都是主打音乐。但是到了智能机时代，两家就出现了变化，oppo开始主打拍照，而vivo依然是主打音乐。

　　而正是这个失误，让vivo被oppo稳压一头，从中国统计信息服务中心公布的《中国手机消费者需求研究报告》(2016上半年)可以看出，消费者购买智能手机最为看重的第一体验是拍照水准，其次是有无指纹识别，接着是否支持快充，而对于音乐的需求并不看重。

　　明白了这个道理的vivo在去年11月份就宣布了全新品牌战略：Camera&Music，也就是拍照和音乐两个核心，但是其中的重心从排列上就可以看出，拍照开始作为主打。

　　慢了一步的vivo要重新以拍照吸引用户，自然需要时间和用户的积累，看oppo压一头也就不值得奇怪了。

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