喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员 将跨平台孵化超级IP

　　这种增值服务上的跨界合作在欧美的互联网界也有人进行了尝试。今年4月，音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享的套餐服务，价值每月12.99美元。在没有推出这个通享服务前，Spotify和Hulu的会员总价相加是17.98美元/月。

　　而根据媒体后续的报道来看，Spotify和Hulu的联合会员相较于单一平台会员的用户留存率、续费率，都有大幅度的提高。对于腾讯视频和喜马拉雅两家而言，这可能也是他们推出联合会员背后的逻辑。

　　从内容上看，腾讯视频在网综方面拥有《创造101》《演员的诞生》等大热综艺节目，在剧集方面拥有《扶摇》《如懿传》等热播剧集。而喜马拉雅则着重在泛知识内容的布局，《郭论》《马东的职场B计划》《余秋雨：中国文化必修课》等300+明星大咖专栏，此外会员可免费畅听3000+有声书， 1000+全球好书。此次合作后，双方的联合会员可以一健畅享全网最头部泛娱乐和泛知识类内容。

　　“我自己本身就是喜马拉雅的用户，经常在车上和临睡前哄孩子的时候用，不一定所有你闲下来的一些时间都要用眼睛，其实有时候用耳朵去感受，也是一件非常美妙和让人能够充满能量的行为。所以我觉得腾讯视频跟喜马拉雅这个合作有天然的一种大家可以相互在一起，相互拉动，然后还可以满足很多用户不同场景的诉求。”腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟说道。

　　联合的不仅仅是会员，意在打造“视听超级IP”

　　喜马拉雅和腾讯在打通会员之后，也将联合孵化超级IP。

　　据介绍，未来，两家平台将会在一些共有IP上的协同操作——筛选出有潜力的优质IP，两大平台出专门团队帮助完成商业化包装，并且打通两个平台的流量，给出S+级资源做宣发推广。而对于这个IP的粉丝来说，也有了更便利性、更多样化的选择：看完了腾讯的视频，可以去听喜马拉雅的音频，听完了喜马拉雅的音频，可以顺藤摸瓜到腾讯视频，以立体内容矩阵“承包”用户的欢乐时光。

　　像这段时间热播的《扶摇》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧版权在腾讯视频，喜马拉雅则同步打造了同名小说的广播剧……而且，在短时间内，同一个IP改编的不同产品之间，能形成共鸣效应。两方的会员，都可以将彼此的消费行为延伸至另一个平台。

　　从另外一个层面来看，腾讯视频与喜马拉雅的合作，表面上是视频与音频的合作，其实质更是泛娱乐与泛知识两个领域的联手。

　　未来，双方还将在知识付费内容领域将有更加深度的合作。喜马拉雅在知识付费领域的积累，与腾讯视频的视频领域专业经验进行结合，共同打造知识付费视频内容的头部精品;拓展知识付费视频内容的广度和深度，满足全年龄各层次的用户需求，提供文化历史、实用技能、艺术兴趣等多个品类的储备和选择，在音视频之间进行多样化尝试。

　　笑果文化的CEO史炎在会上分享了他们的案例，刷屏级的脱口秀综艺《吐槽大会》在腾讯视频曾创造过15亿+的辉煌战绩，而随之主创团队推出的《幽默工具箱》音频节目也起到了相得益彰的效果，有粉丝评价说：“每次视频看李诞池子吐槽都觉得意犹未尽，正好喜马拉雅上推出了音频节目，手把手教你怎么去自嘲和吐槽，这才是真应了那句吐槽是门手艺。”

　　“视觉上的IP在短时间段内，会形成一种现象级的影响力;音频上的IP会在一个长时间段内，拥有润物细无声的力量。”张永昶在发布会现场这样说道。

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