淘宝直播“凶猛”发展：月活用户同比增长超100％

　　图1:淘宝主播李媛媛正在直播带货中

　　图2:今年七夕，有卖家在淘宝直播卖出一架直升飞机。

　　淘宝直播平台，也打造了风格迥异的主播风格：“沉鱼落雁”派指的是颜值高的主播;“大快朵颐”派指的是卖食品的主播：每天的工作就是在镜头前吃吃吃，引发用户的食欲和购买欲。这些类型差异化的主播，共同支撑起了淘宝直播百花齐放的生态。

　　过去一年，淘宝已汇聚160万内容创业者，他们通过直播、短视频、图文的方式，而淘宝也给予他们丰厚的回报——一年内，他们通过淘宝分享了近30亿佣金收入，淘宝强大的内容矩阵和完善的生态体系成为赋能内容领域创业创新的基石。

　　淘宝孕育的160万内容创业者也在反哺平台。阿里巴巴最新发布的财报显示，淘宝用户增长表现抢眼。本季度，淘宝的年度活跃消费者增加2400万至5.76亿，连续4个季度用户增加超过2000万;移动月活用户达到6.34亿规模，新增1700万。值得注意的是，淘宝直播月活用户同比增长超100%，成为促进手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一。

　　QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》也认为，手机淘宝活跃率已超过36%，《报告》认为：“淘宝以其丰富的商品吸引着用户。图文和视频的展现形式、直播功能的加入、商品个性化推荐等等，使其用户活跃度行业领先。”

　　这些亮眼的成绩单标志着，自2016年3月将“内容化”明确为淘宝三大发展方向之一以来，淘宝内容升级已步入全面收获期，而像李媛媛、“烈儿宝贝”这样的内容创业者，也见证着淘宝内容生态不断走向丰富和多元的历程。

　　（原标题：淘宝直播“凶猛”发展：月活用户同比增长超100％|淘宝|直播）