美媒比较亚马逊会员日和双11:后者是全民"狂欢"

2018年亚马逊Prime Day包装广告的特写，这是在线零售商亚马逊的特别促销活动

2017年11月2日，这名男子在iPad上使用亚马逊Kindle应用程序

　　中国有个相对较新的消费市场，所以阿里巴巴的目标是尽可能多地向客户推出产品。阿里巴巴表示，它永远不会推出自有品牌。双十一的意义在于赋予其他品牌更大力量。它允许这些品牌推出他们的最新产品，并尝试他们最具创意的营销活动。这堪称是“品牌的超级碗”。

　　这种对品牌的强调也推动了整体的结果。中国的每个品牌都在为双十一鼓劲，宣传计划从4到5个月前就会开始。但在美国，亚马逊只宣传两周的Prime Day，没有给各品牌太多时间来展开营销活动。

　　因此，对于商家来说，天猫的网页将是商家展现创意的机会，允许流媒体、KOL和与实时事件的集成。Amazon网页只有照片和描述。如果双十一是各大品牌的“超级碗”，那么Prime Day就是一个“随到随到”的派对。

　　时机：天猫将在双十一开始后的1个月中继续展开销售活动，包括时装秀和其他促销活动，类似于感恩节后的圣诞节销售活动。亚马逊更关注的是节后而不是节前，明智地将Prime Day延长12个小时，这样就会得到媒体报道和口碑回应。

　　结论：如果你在美国，可以很幸运地庆祝Prime Day，但不是每个人都有。如果你在中国，你会更幸运地过双十一，因为这是为所有人准备的。

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