京东重返俄罗斯市场 意欲收复失地与阿里竞争

　　不可否认的是，京东及其规模更大的竞争对手阿里巴巴(NYSE:BABA)一直在寻找中国市场以外的增长机会。

　　这两家公司也都瞄准了西方市场。外媒指出，京东最近宣布了进军西欧的计划，与Alphabet旗下的谷歌建立新的合作关系，将有助于其向美国消费者销售产品。京东还允许中国消费者通过其跨境电子商务平台京东全球购(JD Worldwide)购买来自不同国家的海外产品。

　　阿里巴巴(Alibaba)的全球速卖通(AliExpress)平台让中国卖家接触海外买家，在俄罗斯和东欧颇受欢迎。这使它成为欧洲第二大电子商务平台，仅次于亚马逊(Amazon)，后者控制了四分之一的市场。阿里巴巴最近还推出了专为俄罗斯消费者设计的天猫(Tmall)。

　　外媒指出，阿里巴巴在俄罗斯的受欢迎程度令京东感到不安。京东似乎在当时将市场拱手让给了竞争对手。

　　据了解，俄罗斯的互联网渗透率高达71%，约有一半的俄罗斯人在网上购物。但根据俄罗斯电商平台UMKA提供的数据显示，俄罗斯的跨境电商只占了电子商务交易的22%，在跨境电商的22%里面，只有52%是来源于中国的，也就是说中国的一些产品还没有真正进入到俄罗斯消费者心智当中，中国出口电商产品在跨境电商中占有的比例还不到10%。因此，中国产品在俄罗斯仍是拥有很大潜力和机会的。

　　这些数字表明，俄罗斯市场对电子商务的重大颠覆正在逐步进行。而阿里巴巴将成为京东的有力竞争者，但外媒指出此次京东与X5零售合作是明智之举，因为俄罗斯消费者仍然有部分在依赖实体店。如果京东能够吸引更多的合作伙伴，它的第二次尝试可能会比第一次更有成效。

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