互联网行业扎堆世界杯营销 看看哪种玩法最打动人

　　值得一提的是，PP体育在世界杯期间推出的球星卡活动，将打通苏宁体系内的PP视频、苏宁易购、苏宁金融和PP体育等多款APP和PC端，通过收集球星卡的方式，形成社交互动玩法，最终瓜分2亿奖金。这样的玩法形式不仅更吸引用户参与分享，也更受品牌商青睐。

　　据Snack Media发布的调查报告显示，2018俄罗斯世界杯的传播形式，将因为广泛的订制化内容推送和数码社交工具衍生的多媒体渠道而发生革命性的更新与迭代。这也反映了如今用户观赛行为的改变，是以观赛为次，社交为主、娱乐至上的泛娱乐人群对世界杯的关注。如今的世界杯已经不是核心群体独享的资源，更是2亿“伪球迷”的狂欢。

　　苏宁利用旗下的苏宁体育和苏宁文创的矩阵资源为更多的泛娱乐人群服务，PP视频和PP体育推出了《洲游世界杯》、《俄勒个去》等旅行类节目，龙珠直播则通过游戏和网红明星主播一起陪用户聊球看球。

　　随着世界杯的进行，相信有花样翻新的各种玩法会呈现在消费者面前，但能否赢得消费者的心确实需要各品牌做更深层次的思考。像苏宁这样利用集团全产业的优势，通过打通线上线下资源的营销方式，更强调体验和玩法的逻辑，也为其他公司提供了新的思路。

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