鹿晗、陈奕迅加盟 阿迪达斯世界杯也不忘中国市场

　　在2002年日韩世界杯开赛前，Adidas广告开始了后来被继承发扬的轻喜路线。这则广告在世界杯前引起了相当大的反响，片中还出现了由Adidas设计的2002年韩日世界杯指定比赛用球——飞火流星(Fevernova)。

　　2010年，耐克为2010南非世界杯制作的宣传视频，在精心设计的广告中，像鲁尼和C 罗这样的超级明星球员想象着如果他们在比赛中的发挥，会对他们的未来产生什么样的影响，整个广告的视觉冲击非常的震撼。网球界的传奇人物罗杰·费德勒、NBA球星科比·布莱恩特、演员盖尔·加西亚·伯纳尔甚至荷马·辛普森也都在广告中出现。

　　而在互联网时代，数字资源则成为了新的争夺点。目前在上海、纽约、伦敦、东京、巴黎和洛杉矶，阿迪达斯已经在移动、社交网络、数字和广播电视等领域提供了最个人化的品牌体验。在这些阿迪达斯全球的主要市场，消费者们都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。

　　而阿迪达斯的整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。

　　阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在本月早些时候表示：“俄罗斯世界杯确实比四年前的巴西世界杯带来的销售机会更少。但与此同时，我们仍然充满期待。这将是将我们的品牌带入全球生活的绝佳机会。”

　　中国明星加盟 阿迪达斯加码中国市场

　　在阿迪达斯此次的宣传片中，出现的中国明星包括陈奕迅、范冰冰、鹿晗、彭于晏等人。从歌手到演员，都有鲜明的个人辨识度，同时在中国市场都具有强劲的号召力，可见阿迪达斯对中国市场的偏爱。

　　根据阿迪达斯近期发布的第一季度业绩报告显示，在截至3月31日的三个月内，剔除汇率因素，adidas全球销售收入上涨10%至55.9亿欧元，净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。

　　阿迪达斯在财报中指出，第一季度利润的双位数增长得益于北美和中国区以及电商的强势带动，而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。

　　中国市场的重要性不言而喻。

　　阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生(Kasper Rorsted)表示：“2018开年的良好表现完全符合我们的预期，高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域，即北美、大中华区以及电商业务的大力推动。此外，我们持续在创造品牌吸引力方面进行投入，并实现了利润增长比销售增长快得多。”

　　阿迪达斯显然并不愿意在世界杯期间丢失重要的中国市场。而根据阿迪达斯的营销策略，消费者们能够看到以当地体育文化创造者为元素的定制化内容，也就意味着中国的粉丝们能够看到陈奕迅、鹿晗等人的定制化内容。同时，社交媒体中也将看到定制内容的延展，对于粉丝们来说更是一项福利。

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