北冰洋换装、王致和变量 北京老字号加码新零售

　　气泡、冰爽、玻璃瓶可能是许多人对北冰洋的经典印象了。不过，近日北冰洋电商负责人梁丹透露：六月底在马鞍山的新厂会下线一款新的产品，与以往最大的不同便是使用了PVC包装材料。

　　无独有偶，王致和也酝酿着推出了新的产品：不仅仅从味道、含盐量等方面进行了改进，为了便于携带，王致和将原来的340g的大容量玻璃瓶装改成了方便携带的小包装，10天左右就能食用完。

　　事实上，北京老字号正在尝试通过新零售，在互联网技术的加持下进行企业转型。

　　北京老字号的新面貌

　　去年双十一，北冰洋与天猫超市合作推出了新品：粉色瓶的荷花恋。此款产品的推出综合了此前天猫超市的销售数据以及年轻一代购买群体的消费者画像，在本应是销售的淡季创造了销售额增长240%的记录。

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