中国中央空调产业将交棒国产品牌

　　抛开低成本低预算的中小项目，以及国家煤改电的扶持项目，届时磁悬浮离心机将会彻底取代传统离心机的地位，成为大型节能项目的首选产品，将会引领中国中央空调大型机组全面像绿色、节能、科技的方向过度转型。可以肯定的是，在国内市场保守沿用老产品的欧美企业，如果仍然一味固守传统，将会彻底失去竞争的底牌。

　　一个明显的信号是，在磁悬浮的推广上海尔已经开始换档提速领跑。9月8日，由合肥通用机械研究院和海尔中央空调联合成立了全球首个磁悬浮应用技术研究中心。包括美国制冷空调与供暖协会(AHRI)在内的，来自美、英、法、德等国际权威认证检测机构共同出席了揭牌仪式，为海尔中央空调全球最大冷水机组测试实验室颁发全球认证证书。除了在权威领域牵头或许认可，海尔中央空调为了进一步拓展工装渠道，已经和国内多家知名能源管理公司进行合作，通过更系统、更专业的能源管理办法将磁悬浮离心机组全面推向市场，在品牌商、能源管理方以及用户方三方形成三赢格局。

　　反观几大欧美大机品牌，眼下即便在用户偏爱上先发制人，但研发上的后劲不足，投入上的捉襟见肘，注定要给科技和中国节能低碳的大环境让步。

　　持续火热的多联机市场比拼坚持和投入

　　一度，多联机领域是日系品牌的天下，即便时至今日，在消费者已经足够冷静的情况下，部分地区仍然对日系多联机产品有莫名的偏好。

　　不可否认，国产品牌进入初期纯进口的日系多联机质量过关、能效理想、使用效果一流，如果说唯一的缺点可能就是贵。

　　但如今我们发现，大部分日系品牌也开始了新一轮的卡位。它们绝大部分产品都已经国产化、开始用国产的低成本对冲市场，开始对标那些原本在他们眼中“看不上”的国产品牌。

　　为什么?因为在多联机领域，越来越多的国产品牌大举发力，依靠背后强大的集团实力，如美的、海尔，持续在多联机领域开辟新的技术高点，对于不少单打独斗的日系产品而言，持久战的局面必然不是他们想看到的。

　　以大金VRV为例，在进入中国市场之初其取得了辉煌战果，一度在上海的高端商业体领域占比接近90%。然而随着竞争加剧，我们并没有看到VRV系列的后续产品能再让中国消费者有眼前一亮的感觉。而冬季缺少电辅加热等问题反而让不少中小品牌抢占了市场份额。

　　从宏观层面来说，多联机趁着家装崛起的东风一路飘红，节能省电的概念植入到位，美观舒适的用户体验也深入人心。但相对薄弱的技术壁垒势必让其陷入同质化竞争的泥潭。

　　而在大型机组方面依靠先发优势占据国内市场主导地位的欧美系品牌，虽然近年来也纷纷转战多联机市场，但业内明眼人都知道，几乎所有的欧美系品牌在多联机领域并无核心技术储备。他们中的大部分品牌甚至无法实现自主生产，无耐只能寻求更有优势的国产品牌进行代工。博士、开利等品牌在中国市场的多联机产品便是在美的代工制造的。约克甚至在今年将其多联机的产品销售从原有系统直接剥离。

　　中国家用电器协会公布的数据显示，2017年上半年家用中央空调市场规模同比增长44.2%，规模达到了180亿元。国产系市场份额增长迅猛，而过去曾经红极一时的不少日系品牌优势不断削弱。

　　与不断上扬的销量相比，笔者更欣喜的是，越来越感受到国产品牌崛起后咄咄逼人的研发能力和让不少外资企业望尘莫及的投入能力。

　　目前，美的已经宣布进入全变频时代，将IPLV等关键性数据作为对标依据后，美的中央空调已经拥有了挑战了日系品牌的资本。而从家装市场的实际反馈来看，美的已经迅速抢占了全国二三线城市的份额，正逐步向一线城市高端市场推进。

　　另一家在多联机领域强势发力的国产品牌是海尔。依靠早前发布的MX无线多联机以及2018新冷年行业首发的无限焕新多联机，海尔也吹响了进攻多联机领域的号角。从某种意义上说，海尔的谋局布阵野心更大。美的更看重市场的卡位及渠道的下沉，而海尔不仅在新品工装领域对传统外资品牌发起挑战，还对更新改造市场图谋更深。

　　海尔在多联机领域的探索步伐一直没有停止，今年7月20日，海尔中央空调在深圳首发全球第一台“无限焕新”多联机新品，首次实现内外机无线通讯，同时可适配所有品牌管路和内机，不改装修换新空调。在推动多联机产品的迭代升级的同时，也为行业树立了风向标。目前在这一领域中，能和海尔无限焕新多联机正面竞争的产品几乎没有，海尔有望在这一领域实现大幅增长，从而从销售数据上直接逼宫日系品牌。

　　为什么海尔能够迅速切准市场脉搏从而快人一步?这和持续的技术投入以及集团化的产品布局有很大关系。在海尔互联网工厂的制造体系下，海尔更容易掌握用户的实际需求和痛点，也更容易通过大数据制定出合理的产品规划。再依托海尔长期积淀的制造实力，在面对竞争对手时，海尔优势已经彰显。而从更长远的角度观察，短时间内的市场上扬确实能让百家争鸣，但论持久战而言后续持久的技术、产能输出才是制胜关键。

　　很显然，掌握更先进技术的，拥有更雄厚积累的那一方将会笑到最后。

　　格局重铸，国产技术流派必然崛起

　　回到最开头关注的话题，在国进外退这个大趋势下，究竟是国产品牌借着东风一路狂奔，还是中央空调行业将会出现新的寡头局面?

　　笔者更倾向于后者。也更希望未来市场会向这个局面发展。中国工业制造亟需摆脱廉价制造的陈旧印象，中央空调行业也需要一场更加彻底的洗牌，重铸目前中低端产品同质化严重的市场格局。民族品牌的先锋阵营能以多快速度依靠本土优势破局，笔者不敢武断臆测。

　　但有两点可以确信的是，以海尔、格力、美的等为代表的国产技术流派已经崛起;中央空调制造业势必翻版家用空调产业，其未来一定掌握在布局更深、改变更彻底、更全面拥抱科技和互联网的国产品牌手中。

　　文章来源于 中国新闻周刊

　　（原标题：中国中央空调产业将交棒国产品牌|中国中央空调产业将交棒国产品牌|海尔|美的）