苹果遭遇窘境 iPhone被迫降价促销！

2019年1月11日，京东、苏宁甚至是包括拼多多在内的诸多电商平台纷纷开启了苹果降价大潮。

最新的iPhone XR、XS和Max在京东上能够优惠五百到六百不等；而苏宁力度更大一些，800-1000元的降价幅度甚至让国行的价格已经低于中国香港售价。

这并不是苹果第一次降价，比如去年的iPhone8也在发售不久之后就有了“破发”的消息。

不过，发布78天（iPhoneXR，iPhoneXS系列为113天）的新品就出现如此大幅降价确实不多见。像这种苹果几乎所有线上授权经销商大肆降价开卖的情况，确实是第一次。

甚至不只是中国，包括日本Docomo、美国Verizon在内的多个运营商合约机也都有了或大或小的降价促销活动。

电子产品发售后随着时间逐渐降价并不奇怪，但这一次降价的幅度和速度确实有点出乎普通消费者的预料——当然，如果你对最近苹果的新闻有所了解，那么这次降价其实早有预兆。

iPhone降价看似突然，但其实早有先兆

从过去苹果的财报上我们可以看出，iPhone每年有超过30%以上的销售集中在新机发售之后的那个季度——2016年的Q4苹果一共卖出去7829万台iPhone，2017年也有7732万台，分别占据各个财年（从当年10月份到下一年9月份）的36%和35%。

然而到了今年的财报，苹果忽然宣布：从下个财年季度开始，不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据，只公布销售额。

而苹果的股价暴跌之路，也正是从这个时候开始的。虽然提前打“预防针”的本意是提高股市对苹果的信心，然而库克的弦外之音无疑更清楚的说明了一件事：今年的苹果卖的并不算好。

从18年11月2日开始到19年新年（1月2日），苹果的股价从207美元跌到了157美元，生生蒸发掉了2400亿美元。虽然苹果对自己的产品依然充满信心，但是市场给我们的反馈却似乎不太妙。

这事还没完，新年过后的第二天苹果CEO库克发布了一封致投资者信，宣布将2019年第一财季营收预期下调，由原来的890亿至930亿美元调整至840亿美元，远低于华尔街此前预期的中位数913亿美元，毛利率预期也下调至38%。这是苹果公司自2002年以来首次下调营收预期。

这个突如其来的消息，让本就不平静的市场再起波澜：1月3日，苹果股价暴跌9.96%，以157.92美元的价格收盘，盘后继续下跌至142.19美元，跌幅达到15.73%，一度跌至一年半以来的新低142.08美元。

与10月3日的最高值232.66美元相比，曾经跨入“万亿俱乐部”门槛的苹果公司市值缩水逾4300亿美元（约合人民币2.9万亿元），相当于1.1个阿里巴巴，1.96个intel或者是11个小米的市值。巧合的是，这一天是苹果公司正式注册成立的42周年纪念日。

不止是苹果，整个股市都一同进入了巨大的动荡之中，而苹果的诸多供应商、代工厂等等合作伙伴首当其冲：LG Innotek，SK海力士、三星SDI、瑞声科技、舜宇光学科技等等等等平均跌幅都超过了4%。

因此，这一代iPhone调整价格势在必行。有分析师预计，苹果在19年Q1季度的iPhone产量很有可能会再次缩减400万部，而销量预测也随之下调到3900万台。

这么看来，苹果似乎在新iPhone的定价策略上出了不小的问题——而根据手机行业以往的经验来看，当定价权丧失之后，公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者更惨一点——两者同时失去。

当你的产品不在那么具备吸引力，而新产品的发布又还在数个月之后的情况下，苹果做出全系降价的策略自然是唯一的选择。

如果苹果陨落，谁是下一个继任者

虽然现在说“苹果药丸”还为时尚早，但是如果苹果始终拿不出有效的解决方法，降价只能说是饮鸩止渴，对新技术的漠视，相当自我的定价策略和5G时代来临前的蹒跚脚步都让苹果显得岌岌可危。

那么谁是下一个继任者就成了一个值得讨论的问题：苹果无疑将会为市场留下一块巨大的蛋糕，而且这还是一个遍布全球市场，用户质量很高的“蛋糕”。从目前的形式来看，这可能是华为的一个机会。

就在昨天，何刚在Mate20新色发布会上与我们分享了几个有趣的数据——Mate20系列相对于前代产品，在全球不同市场都有提升：欧洲和美洲的不少地区销量增幅已经超过了100%，国内也有50%的增幅——这还是国内目前供货依然紧张的情况下。

换句话说，在苹果因为销量不佳被迫降价促销的同时，目前Mate系列新品，依然呈现一机难求的态势，第三方渠道商都是加价购买。

一边是未来不再公布销量，无奈降价挽留用户的苹果；另一边则是18年出货超过2亿（包括荣耀），下一年希望突破2.3亿台的华为，两相对比之间谁的势头更猛不言而喻。

余承东曾在P20系列的发布会上说过“华为在今年年末到明年，市场份额可以做到全球第二，未来成为全球第一，我认为也是市场的必然。”虽然余承东一直爱说敢说，但是他所做过的承诺和预言应验率一直不低。

5G时代已经近在咫尺，基本可以判断5G或将成为下半年高端手机的重要标准。然而技术升级的背后，手机成本也必将随之增长——可预估的未来手机价格无疑会随之再次提高。

苹果缺乏创新的情况已经存在太久，甚至有消息称明年的iPhone可能并不会跟进5G技术。

2019年，在高端手机这个iPhone一贯擅长的游戏领域里，如果苹果再不做点儿什么，可能会比今年更难以为继，伴随市值的大量蒸发，投资者的钱迟早会流向别处。

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