利润率令人羡慕 论"抢钱"库克和乔布斯谁更狠？

　　据AppleInsider北京时间11月13日报道，作为一家公司，苹果赚取的现金更多了，AppleInsider仔细分析了其中有多少来自硬件销售，自库克执掌帅印以来苹果从每台设备中赚取多少利润。

　　毋庸置疑的是，iPhone、iPad和苹果生产的每款产品的价格都比以往更高了。业界还有一种看法，苹果比以往更贪婪了，从用户口袋中掏走更多的钱。

　　苹果并非是最近才成为一家以营利为目的的企业的，它从每台设备中赚取的利润太多了，遭到用户吐槽。

　　我们不仅仅满足于看法和感觉，收集了我们能获得的可靠的苹果毛利率数据，比较苹果在不同时期的盈利能力。

　　当然了，苹果获取的现金和利润率之间还是存在很大差距的。例如，苹果目前销售的硬件数量绝对多于1994年，但它也必须在开发、生产和销售方面投入更多资金。

　　虽然利润不足以说明问题，但利润率可以。

　　令人羡慕的利润率

↑↑↑苹果毛利率变化

　　了解这些数据就不会唱衰苹果了。苹果2018财年年报的数据显示，苹果利润率为38.34%。

　　与其他任何一家科技公司相比，苹果利润率都是极高的。至少在过去20年，计算机的利润率都薄如蝉翼，但苹果是个例外。

　　2017年苹果毛利率为38.47%，比2018年高0.13%；2016和2015年分别是39.08%和40.06%，2014年为38.59%。

　　2013年苹果毛利率为37.62%，比今年低0.72%。2013年值得关注，因为前一年苹果毛利率高达43.87%。

　　苹果43.87%的毛利率是令人震惊的，数年来最低的37.62%其实也没有那么差。

　　库克PK乔布斯

　　从蒂姆·库克(Tim Cook)2012年出任CEO到目前，苹果每年毛利率平均为39.43%。

　　在史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）担任苹果CEO期间，苹果毛利率波动范围更大，平均为30.94%，但1998年仅为25%，2011年时却高达40.48%。

　　在乔布斯出任CEO到库克出任CEO期间，苹果毛利率的差距高达15.48%。

　　在吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）担任CEO的1996、1997年，苹果毛利率仅为10%和19%。在阿梅里奥前任迈克尔·斯宾德勒（Michael Spindler）担任CEO的最后两年，苹果毛利率为26%。

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