逐鹿海外 中国手机如何出击高端手机市场？

　　因此，一加从一开始做手机以来，并没有贸然走一条低价出量的路，反而是曲高和寡的去做旗舰精品。同样的产品，同样的定位，彼时的一加虽然没有在中国用户中掀起多大的涟漪，却让一众美国硅谷精英为之动容。用国际统一标准打磨产品的一加手机，在很大程度上规避了因文化差异、用户习惯所造成的风险。好的产品是会自己发声的。因此，即便没有大规模的市场营销投入，一加仍旧靠口口相传的好口碑征服了苛刻、口味刁钻的欧美用户，引起多次排队。

　　时过境迁，消费升级时代到来，国人也愿意为有着更好品质的电子产品掏腰包了，只做精品旗舰的一加也慢慢在中国迎来了春天。2017年，一加5T上市至今，在京东3C平台27万购买用户评价获100%好评，亦是好的证明。

　　应变之道，却是以不变应万变

　　如今，在全球高端手机市场中，不止有苹果三星等传统巨头的占位，也有华为等一众中国手机品牌厂商的抢滩登陆。虽然，在欧美市场上，中国手机品牌仍然面临着专利困扰、品牌形象低、缺乏销售渠道等问题，但随着对海外高端市场的深入，中国手机厂商们的运作手法会越来越娴熟，与当地运营商谈判资本也会增加，相信很快便会找到各自的应对之法。届时的海外高端智能手机市场，就不再只是中国品牌手机斗苹果三星这些国际化品牌，更是中国手机品牌们之间的一场恶战。

　　不少中国手机厂商着重开拓东南亚市场，一方面看中当地成倍数增长的市场机遇，另一方面也多少有避重就轻之嫌。一加手机一开始的出海作战就首选了难啃的欧美手机市场，直面苹果三星。就算是在印度市场，一加也有选择性地与亚马逊合作，进驻其线上高端智能手机领域，挑战三星苹果在印度高端市场的权威。根据IDC第四季度的数据显示，一加在印度高端市场(250美金以上)，市场份额为24.2%，仅次于苹果，在安卓阵营中排名第一位。随着华为等国内巨头对欧美以及东南亚高端市场日益看重，加大投入势在必行，一加的劲敌也不再仅仅是苹果三星。

　　年轻的一加虽有所成绩，但强敌压境仍面临巨大挑战。前有敌情，后有追兵，面对传统巨头的把持，新兴大佬的围堵，或许以不变应万变是为上策。对一加而言，四年前首发出击赢得的先机终会逝去，最大的不变则是保持自身的独特性不动摇，亦即坚持只做最好的安卓旗舰，用好的产品继续披荆前行。这便是刘作虎为一加做出的选择，也是一加的应变之道。

　　出击高端手机市场，难，亦不难。未来更激烈的竞争来自海外高端智能手机市场，一加模式能否在巨头的压力下继续保持上升态势，还需要时间与市场来做检验。

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