让出手机厂商Top 2的苹果 却收获了史上最好第三财季

　　刚过去的二季度对苹果来说亦喜亦忧。苹果第三财季（自然季度二季度）的报告非常亮眼，但是这个季度苹果也跌出了手机厂商的前两名。

　　周二盘后，苹果公司公布了第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收532.7亿美元，同比增长17%。净利润为115.19亿美元，同比增长32%。连续第四个季度实现了两位数的营收增长，营收、利润均创下历史新高。美国、欧洲、大中华区的营收增幅都在14%以上。

　　库克在财报中称，这是苹果公司“有史以来最好的第三财季业绩表现。”

　　苹果各地区市场、各主要产品营收状况

　　单以销量而言，苹果第三财季表现并不出色。iPhone和iPad仅销量上涨1%，Mac甚至有13%的下滑。苹果之所以能维持良好的营收、利润，是凭借iPhone X的高价策略，以及服务、AirPods等配件产品的高速增长。

　　iPhone的平均售价（ASP）为724美元，较市场预期高出25美元。这意味着苹果卖出了更多的价格更高的iPhone X等产品，财报也特意指出，用户对iPhone X的满意度在98%以上。彭博社分析称，若iPhone的ASP和去年一致，苹果的第三财季营收增长将仅仅为6.5%。

　　服务收入已经成了苹果的第二大支柱，而它的增长依然强劲。第三财季，包括App Store、iCloud、Apple Music在内的服务业务营收达到95亿美元，增长31%，创造了单季最高服务收入记录，其中Apple Music增长达到50%。库克在随后的电话会议上表示，2020年之前，苹果服务业收入都将保持两位数增长。

　　Apple Watch、Apple TV被归为“其他产品”，它们带来了37亿美元的营收，同比增长37%。其中，穿戴设备增长速度更快，在电话会议上，苹果管理层透露，包括耳机和Apple Watch在内的穿戴设备收入同比增长60%。

　　不过，根据同天发布的IDC报告显示，苹果已经不再是第二大智能手机制造商。

　　IDC最新报告显示，苹果二季度市场份额相比去年略有提升，录得12.1%，但是被快速增长的华为超越。华为的市场份额从去年同期的11%提升到15.8%，排在第二，出货量高出苹果3成以上。三星市场保持第一，但市场份额也有所萎缩，从去年同期22.9%降至20.9%。

过去三个季度，苹果接连创造了史上最好财季、史上最好的Q2和Q3。这是高价策略的胜利，iPhone X在去年10月底（2018财年Q1期间）上市，大大提升了2018财年的营收、利润。前三财季中，iPhone的出货量基本保持稳定，但该项营收均大幅增长。

　　但不可否认，来自华为、小米、OPPO等的竞争正在加剧。虽然三星的势头不振，但是中国的四大手机厂商——小米、华为、OV，不仅在国内的市场统治力越来越强，在海外市场也正快速地跑马圈地。而新一代的iPhone如不能大幅提价并保持销量的稳定，将对苹果后续的业绩造成压力。

　　根据传言，苹果今年将推出三款iPhone，包括一款“廉价版”，同时会加入双卡双待功能。显然，对于苹果来说，销量同样是一件需要在乎的事情。

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