市值过万亿美元，分析师：为何苹果股价还能涨不少

（原标题：After $1 trillion, here’s where Apple goes next）

　　2017年11月3日，悉尼的苹果展厅中，首批购买iPhone X的用户正拍照留念。iPhone X在澳大利亚开售时，苹果零售店外排起了长队。

　　网易科技讯 8月3日消息，苹果已成为首家市值超过1万亿美元的美国上市公司，但分析师认为，未来其增长空间还很大。

　　GBH Insights公司的分析师丹·艾维斯（Dan Ives）向媒体表示，“苹果市值达到了1万亿美元，这不是终点。我将之视为增长和盈利的新阶段。”

　　苹果是如何登上万亿美元市值高峰？

　　 iPhone

　　iPhone的销售增长或许在放缓，但利润仍在不断增多。2018财年第三季度的财报显示，受到iPhone业务的推动，公司利润高于预期。起售价为999美元的iPhone X把iPhone的平均售价（ASP）提升至724美元，也证明了苹果在相对稳定的用户群中保持利润健康增长的独特能力。三星等智能手机竞争对手未能破解这一成功模式。

　　根据TF国际证券的现场技术分析师郭明池表示，Apple计划在今年秋季推出大屏版iPhone X，价格比iPhone X更贵，有望进一步推高iPhone的平均售价和利润增长。但iPhone 6的“超级周期”可能无法重演。但只要苹果能够做到继续提价同时不吓跑用户，它的利润应该能够继续增长。

　　 服务业务

　　尽管苹果主打硬件，但它围绕着形形色色的硬件产品打造了强大的服务业务，如应用商店、Apple Music、AppleCare维修和许可使用费等业务。以许可使用费为例，苹果允许谷歌搜索引擎嵌入Safari浏览器，但谷歌需为此付费。

　　过去数年，服务业务的发展顺利，甚至有可能超越苹果自设的目标——到2020年服务业务规模翻一番。第三季度，苹果的服务营收为95.5亿美元，同比增长28%。

　　苹果已经拥有更宏大的计划让服务业务更上一层楼。它正开发一个原创电视节目，将邀请奥普拉·温弗瑞、斯蒂芬·斯皮尔伯格和瑞茜·威瑟斯庞等娱乐和媒体大腕参与其中。最近，苹果还收购了一家被称为“杂志界Netflix”的数字杂志订阅公司Texture，其业务是提供一些流行期刊的每月订阅服务。虽然苹果未透露将如何营销这些新内容，但可以看出，它已做好各项准备要通过一些订阅服务从iPhone用户那里赚更多的钱。

　　 科技配件

　　苹果的“其他产品”类别是增长前景不错的另一大业务，涵盖了Apple Watch、HomePod智能音箱和AirPods耳机等配件。第三财季该类别的营收为37.4亿美元，较去年同期增长了30%。苹果并未公开该类别中每种产品的销售情况，但据推断该类别的增长大多受到了Apple Watch的推动。据CEO蒂姆库克，Apple Watch第三季度的增长率“在45%左右”。Apple正在继续为这款智能手表添加新功能，尤其是健康跟踪和管理功能。

　　今年早些时候推出的HomePod则刚刚起步。据消费者情报研究合作伙伴（Consumer Intelligence Research Partners）的新报告估计，这款售价349美元的智能音箱在市场份额上增加了一倍，达到6%。亚马逊凭借Echo音箱维持了4年的抢先优势。HomePod正表现出追赶之势。苹果还通过发布HomeKit智能家居平台加大它在家庭自动化领域的筹码。HomeKit可让iOS设备控制其他家庭设备并与之互动。

　　苹果还在研发更多配件。据报道，苹果计划在2019年推出一款高端耳机、数款无线耳麦和带降噪功能的新款AirPod。

　　 1万亿美元市值只是新起点

　　苹果的历史不乏把前浪拍死在沙滩上的例子：它研发的新硬件产品成功到彻底取代了自家的旧产品。未来，它或许会对iPhone做同样的事。

　　通过增强现实（AR）开发工具包，苹果已经为iPhone之后的新一代重大产品打好基础。该工具包允许开发人员为iPhone和iPad编写应用，实现把电脑图像叠加在现实世界中的功能。

苹果看好AR技术的前景，据报道，它正在研发某款未来派AR眼镜，并且它正在创立一个充满活力的开发者生态系统，以便在新AR眼镜发布时机到来时，凭借足够的AR应用让自己占有优势地位。未来在这类技术的冲击下，iPhone是否会被淘汰？

　　另一个重大契机是交通。库克已承认，苹果正致力于自动驾驶技术，他把这项技术称为“所有人工智能项目之母”。不过，我们尚不清楚苹果将怎样实现这一技术上的抱负。几年前有报道称，苹果计划自己制造无人车，但后来这些雄心似乎不了了之。可能性更大的是，苹果将打造负责自动驾驶功能和信息娱乐中心的汽车操作系统。

　　综合各方迹象，1万亿美元市值对苹果而言只是一个新起点，未来它将走得更远。（惜辰）

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