安卓推出隐私沙盒或影响数千亿美元数字广告生态

2月17日消息，谷歌近日宣布，将在Android上构建一个隐私沙盒，以推出更新、更隐私的广告解决方案。

Android安全和隐私产品管理副总裁AnthonyChavez介绍，在Android上构建隐私沙盒的目标是开发能够增强隐私保护的有效广告解决方案，让用户知道自己的信息受到保护，开发者和广告商也可以利用这一工具在移动端获益。

具体来说，这些解决方案将限制与第三方共享用户信息，并且可以在没有跨应用程序标识(包括广告ID)的情况下运行。

不过，AnthonyChavez也强调，不会采用“硬着陆”来推广这种隐私保护解决方案。“在我们设计、构建和测试这些新解决方案的同时，我们计划为现有广告平台的性能提供至少两年的支持，如果未来有任何变化，我们将提前与您沟通。”

目前开发者可以在Android开发者网站查看隐私沙盒的初步设计方案，分享反馈。

Android计划在2022年底与隐私沙盒测试版一起发布开发者预览版，并将定期更新设计和日程。

事实上，2021年1月，谷歌曾发表声明称，将在未来两年内逐步停止支持跨网站的第三方Cookie跟踪用户，并提出了跨平台的替代隐私沙盒协议。

通过第三方Cookie追踪提供更精准的广告一直是数字广告行业的运营模式。近年来，随着数据量的爆炸式增长，数据使用和隐私保护受到越来越多的关注。

在谷歌推出Android隐私沙盒之前，苹果在去年4月宣布了新的隐私政策，增加了ATT框架。苹果在iOS14.5的推送下，将广告标识符(IDFA)由默认授权改为弹窗提醒用户主动选择，并推出了全新的广告框架SKAdNetwork归因框架，要求所有应用开发者在追踪用户的IDFA之前必须获得用户的同意。

苹果的新举措给全球数字广告行业带来了冲击。脸书的母公司Meta表示，苹果新的隐私政策使得追踪用户和定向广告变得更加困难。在2月份Meta举行的2021年第四季度财报电话会议中，Meta首席财务官DavidWehner表示，他预计ATT将使脸书在2022年亏损100亿美元。

如今，随着谷歌在Android生态系统中实施隐私沙盒方案提上日程，千亿美元的数字广告市场将再次受到影响，数字广告生态系统将迎来更多新的变化。