业绩连续三个季度下降傅安娜能否采取“电子商务”举动

■记者王小康

2019年10月22日，傅安娜发布了2019年季度报告。报告显示，该公司的收入和净利润在前三个季度再次下降。自公司进入2019年以来，收入和净利润连续三个季度下降。

在这方面，《证券日报》记者向公司发送了采访大纲，并致电。 Fu Anna的Dong Ge Gong表示，该公司的业绩有所下降，主要原因是该渠道的经销商渠道之一的销售策略已得到优化，以赢得未来的销售。公司与公司之间的业务关系可以更加稳定和长期。 “对于我们来说，今年是调整年，行业发展正处于重要的过渡时期。预计短期波动不会影响公司的稳定运营。”龚伟说：“公司将继续大力推进电子商务平台建设，加强电子商务供应链优化。同时，将完善互联网在线系统，对终端进行控制。加强以实现产品和价格的准确定位。

公告显示，2019年前三季度，傅安娜实现营业收入16.77亿元，同比下降4.88％;实现净利润2.46亿元，同比下降15.44％;实现非净利润2.11亿元，同比下降18.66％。

事实上，自今年年初以来，纺织总公司的增长一直相对较弱。在2019年上半年，五家入围榜首的家用纺织品公司的平均增长率仅为2.59％，而2018年同期为21.4％。在整个家用纺织品行业的“承压”时期，许多公司开始改变其纺织战略，摆脱了细分领域的局限，扩大了家庭用品类别。富安娜也不例外，但是相比于向家庭业务的多元化转型，富安娜最终选择了内部变革，并增加了电子商务渠道建设的路径。电子商务业务的兴起帮助该公司度过了瓶颈时期。但是，近年来电子商务渠道成本的上涨也部分侵蚀了该公司的盈利能力。

2010年10月，公司全资子公司深圳市富安娜电子商务有限公司（以下简称“富安娜电子商务”）成立。天眼搜索显示，其初始注册资本为人民币50万元。 2016年3月，富安娜将富安娜的资本增至100万元人民币，而在2019年3月增至1000万元人民币。

2015年，公司“更加注重电子商务渠道的建设，初步建立了具有两翼的整合式渠道营销系统”，包括天猫，京东和唯品会等第三方平台。公司建设了自己的官方商城，微商，跨境电商平台等。2016年，富安娜电商渠道收入达到3亿元，占公司营业收入的15％。在接下来的几年中，电子商务渠道的比例逐年增加，直到成为公司最大的渠道。

年报数据显示，2018年公司电子商务业务营业收入同比增长16％，占公司营业收入的29％;在当年的“双十一”中，该公司在家用纺织品行业的销售增长第一，排名第二。 2019年上半年，当整体营业收入下降时，该公司的电子商务渠道收入增长了23％，占36％，超过直销（28％），分销（23％）和团购（13） ％）。

但是，尽管电子商务业务所占的比例增加了，但公司的利润却没有继续增长。傅安娜在2018年年报中表示，在线渠道平台流量红利消失，成本高昂，价格战愈演愈烈。该公司2018年的销售费用增长了20％，而在2019年也很高。根据今年半年报的数据，该公司的销售费用达到3.28亿元，是上半年净利润的两倍以上。随着成本的增加，企业利润不可避免地受到影响。数据显示，从2016年到2018年，富安娜的净利润率分别为18.99％，18.86％，18.62％，而在2019年前三季度下降到14.66％，与上年同期相比下降了近2个百分点年。

值得一提的是，尽管安娜电子商务发展迅速，但也经常遭到侵犯。天学潮显示，自2015年以来，该公司已受到行政处罚近10次，涉嫌不正当竞争和违反价格法。在2019年10月16日，公司再次被罚款。根据公告，深圳市市场监督管理局对富安娜电子商务违反价格条例的行为处以罚款，没收富安娜电子商务违法所得3.27万元。

电子商务业务受到惩罚。龚瑜说：“处罚的性质和数额很小，主要是因为电子商务平台上的页面文字会因个人消费者的投诉而扩大到市场监督局的罚款额。当大品牌遇到在业务过程中，我们可以理解并站在消费者的立场上。我们只会在此类事件中要求自己更高的标准，而不会对正常运营产生重大影响。”