抖音已经是红海？解密三个今年涨粉百万的抖音博主

2019-08-28 17:11
北国网

2015年，在冲绳开年会的张一鸣还在犹豫是否启动短视频项目，当时的他应该无法想象，如今成长三年有余的抖音，已有3.2亿的庞大日活。

这个数据还将继续上涨。昨天抖音总裁张楠在抖音创作者大会上提出，2020年的中国短视频日活用户数将达10亿，与今天的微信相当。而三岁的抖音也在昨天以“新面孔”示人，推出抖音创作者成长计划，喊出要让1000万创作者有收入的口号。

抖音应该是有自信的。毕竟，早在去年代古拉K一个月涨粉1000万的时候，就有十个广告主等排期，即便只接一半，她一个人也能在当月为洋葱带来超百万的广告费。更何况，随着细分类目的不断涌现，如今能在抖音迅速涨粉、变现并改变人生轨迹的，早就不止代古拉K与费启鸣们。

就在前天，刚刚入驻抖音的《新闻联播》一天涨粉超千万，登上抖音热搜榜首。

这个例子有其特殊性，作为一个开播41年的老牌新闻节目，自身势能不可小觑，但同时也传达出一个信号：短视频流量尚未见顶，创作者还大有可为。

尤其是原本小众的新垂类内容，或许蕴藏着新机遇。据了解，过去半年，抖音上成长最快的内容领域是文化教育，该领域一万粉丝以上的创作者数量，半年内增长了330%。

抖音吸粉能力最强、成长最快以及最强势垂类分布

这些新垂类内容是怎么通过短视频讲故事的？如何实现快速涨粉？今天我们找到三个抖音上爆红的新垂类故事。

警方抓捕vlog走红，一个短视频引发94人排队自首

“以前我也不敢想，发一个短视频竟然可以引发94个人集体自首，还出现了排队的情况……”

聊起两个月前那条刷爆社交媒体的”全网首个警方抓捕vlog”，李漠至今还有些诧异。李漠又名大漠叔叔，是公安部小V创意团队的主编，也是一名法医。

今年6月，他拍摄的一条题为“全网首个警方抓捕vlog”的视频在社交媒体刷屏，视频内容是海南警方打击电诈犯罪行动的收网现场。

由于内容过于硬核，这条vlog截至目前全网总播放量达3亿，据说仅40个小时82名在逃人员全部投案，有些来不及赶来，于是先发了个视频自首。这个数字至今增加到了94。

“抓捕vlog”走红后，李漠又拍了一条办案现场的视频，视频中，这些来自首的犯罪嫌疑人纷纷表示看过李漠的抖音，甚至有人给他点过赞。

与很多创作者不同，李漠背后是一个今年4月入驻抖音的公安矩阵号。由于拍摄内容足够硬核，时常带动一众官号转发，再加上角度接地气，涨粉也较为迅速。

例如「海南警方」从0到120万粉丝只用了三个月，「平安儋州」从0到38万粉丝只用了一条视频，李漠个人账号「大漠警示」目前也有443万抖音粉丝，账号简介里写着“vlog，辟谣技术大牛，反封建反邪，用镜头讲述正能量的故事”。

由于“公安特定使命感”的关系，他们的用户群比较特殊——一部分视频其实是拍给犯罪嫌疑人看的。对他们而言，抖音像是一种警方与罪犯心理交锋的介质，而短视频记录了互联网时代的新警察故事。

他们曾从一起案件出发，拍摄一条辟谣网络流言的视频。案件中小孩被蛇咬，家长听信民间偏方导致孩子不治身亡。为避免同样的悲剧发生，他们需要考虑如何让辟谣的覆盖更广。

“我一查资料，发现央视、新华网都写过了，完蛋了，我们发还有人看吗？”李漠感到发愁，后来想到，既然要告诉观众防骗知识，不如亲自骗他们一次，“被蛇咬了，就要马上把草药掰开敷在伤口上，在树下坐五分钟，然后你就死了。

在李漠看来，警方vlog最需要的是真实，用最直接的方式讲实话，用最简单的道理讲硬核，但作为一名法医，很多内容又容易引起恐慌。

今年清明节期间，他放弃了传统的方式，以记录者的视角找到一位给牺牲战友做过尸检的法医老师，请他念一段战友的尸检报告。拍摄过程中，这位法医数次中断，始终没能念完，李漠纪录了整个过程，并在视频结尾写明视频无法拍摄完成。

原本是一次“失败”的拍摄任务，谁知无心插柳，这三条发布在「海南警方」的抖音视频走红，被80多万人点赞。

为了让更多人了解法医的工作，李漠特地做过一期介绍法医工作的短视频，那天晚上，他收到100多个年轻人的私信，问他怎么才能当上法医、要上什么学校，“他们都想来当我的战友”。

化学老师上抖音教书，屁学研究一战成名

向波是四川省广元中学的一名化学老师，在抖音上是拥有625万粉丝的「向波老师」，成名于“屁学研究”。

视频中，向波用化学的方式解析了“响屁不臭到底是什么原因”这一人类未解之谜。向波说，他的宗旨是“万物皆有毒，只要剂量足”，无论是放屁还是美白，都能用化学讲明白。

事实上，在接触抖音之前，向波就计划做一些新课标化学的教学视频。让他头疼的是，由于化学方程式比较散、知识点多，学生进入高三的海量刷题状态后很容易感到枯燥，导致很多内容记不住。因此他想，如果把每个知识点包装起来，用故事化的形式呈现，应该会很有趣。

去年10月起，向波开始在抖音上传视频，探讨的第一个话题是“恋爱中的化学”，后来还有手机中的化学、美白中的化学、减肥中的化学以及上文提到的屁中的化学。他会将一段视频拆成十几条发，有时也分片段版和完整版。

不到一年的时间，向波在抖音上获得3000多万点赞。面对网友“上课时间拍视频”的质疑，向波回应说，这些趣味化学专题视频都是在不耽误学生学习的情况下，利用课余时间拍的，每个月录一次，一次十多分钟，再剪辑成十余个视频发布。

“和针对应试教育的传统45分钟课堂相比，这区区十分钟的备课素材量是它们的十几倍。”一般情况下，向波需要先策划每个趣味视频的知识点，这些灵感有些源自教学经验，有些源自对其他学科知识的脑暴以及生活中的细节观察。确定知识点后，需要搜集大量资料，看中英文献，多重核实准确性，包括请教一些相关领域的专业人士。

也有些灵感直接来自其他视频，“比如我有一个在讲甲烷的小视频标题是‘不要因为学习，而耽误了放屁’，这个就来源于我看到一条‘不要因为工作，而耽误了钓鱼’的短视频”。

向波说，抖音打开了他这样一个普通的基层教师投身短视频科普教育的潘多拉宝盒，对传道授业这件事提供了新的可能性。

60后地质学家借短视频科普，带11万网友考察古生物化石遗迹

“这石头有5.4亿年历史了。”镜头前，60后地质学家苏德辰正在展示一块长5厘米、宽3厘米的石头，石头上留有密密麻麻的网状痕迹，他初步判断这是古代海洋中藻类生活过的证据。

不久前苏德辰去云南考察古生物化石遗迹，那里被学术界称为天然的自然博物馆。由于他把走访过程做成了短视频发布，所以跟随他走访的，还有11万抖音网友。过程中，他展示了云南澄江帽天山地区的寒武纪早期古生物化石群、用锤子剖开寒武系碳质粉砂岩结核的过程，以及恐龙谷展厅保存的云南龙化石。

不到5个月的时间，苏德辰在抖音号「地科苑」发布了285条抖音视频，获得59.5万点赞。

在科普工作这条路上，苏德辰已经走了近20年。他做过各种形式的科普，在科普网博客撰写了200多篇博文，做过数百场科普报告，但都没能达到短视频所能带来的直观、生动以及及时的触达效果。

也因此，相较于视频播放量与点赞数，苏德辰更看重依靠用户反馈来判断的“到达率”。比如他在丹霞山讲解岩层侵蚀问题，有网友说自己去玩的时候没有得到解释，看了视频后明白了原理；讲到禄丰县恐龙，就有四川自贡的人留言说自贡也有恐龙遗迹；讲禄丰县古生物遗迹，云南石林的人就问他“什么时候讲讲石林”。

他觉得地质学有着无穷魅力，而短视频是一扇通往更多人的窗口。虽然任重道远，但随着近些年经济的发展和人们视野的拓宽，他感到科普正迎来新的机遇。

今天，仍然有很多人问苏德辰：我们为什么要学科学，这有什么用呢？苏德辰借明代地理学家徐霞客的例子描述了这种“无用的美感”：

“他到处去玩，在别人眼里就是个糟蹋钱的浪荡公子，但纵观中国历史，徐霞客这样的人真的太少了，现在还有谁记得那时候的状元是谁、秀才是谁？但徐霞客永远被人记住了。他对石灰岩地貌和丹霞地貌的科学考察、对河流水道源头的探索，不就是那时候的人们认为的无用的东西吗？”

抖音探路「视频百科全书」，想让一千万创作者赚到钱

历经三年的成长，抖音已不只是那个“好看的小哥哥小姐姐唱歌跳舞”的潮酷年轻人社区，而是在尝试变得“普世”，渴望在带来雀跃之外，还能留下沉思。

用张楠的话说，未来他们希望抖音可以是“汇集人类文明的视频版百科全书”。

具体怎么走，抖音正在探路：昨天抖音创作者大会上提出新流量、新场景和新服务。

从流量的角度，虽然短视频流量红利尚存，但粉丝的价值亟待凸显。昨天抖音宣布，将优化提升关注流量和本地流量的权重占比，换句话说，抖音可能会进一步加强社交属性。

从场景的角度，抖音已完成巨型流量池的初步搭建，下一步需要更多方向的内容深耕，于是抖音放时长，补“短板”，给讲故事的人留出空间。先是4月开放1分钟权限、10亿流量扶持vlog，又在昨天宣布放开15分钟长视频权限，还将推出视频合集功能。从服务的角度，创作者服务中心昨日宣布全面开放，未来还将推出抖音创作者学院、升级星图平台，目标是“让超过一千万创作者在抖音赚到钱”。一个案例是，萌宠类头部账号「在下铁头阿彪」接入星图半年，目前已经实现月入10万。