抖音总裁张楠：抖音希望成为视频版“百科全书”

8月24日，抖音在上海举办了创作者大会。会上，抖音总裁张楠在提及短视频价值时，表示抖音已经成为视频版“百科全书”。

她说，抖音是一个帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是历史的底本，最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

在抖音上，非遗相关的短视频内容非常多，抖音也成为了重要的非遗文化展示平台。张楠以“闻叔的伞”抖音账号为例，阐述了短视频的社会价值。闻叔是一位非遗传承人，通过短视频传播，他让很多没有使用过、甚至不认识油纸伞的人看到了非遗文化的美丽，并通过抖音月入十万。

此外，抖音也已经成为了一个很好展现家乡美好景色和风土人情的平台。文旅信息在抖音短视频也得到了最大程度普及，出现了很多“网红”城市。比如在抖音上流行的毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等城市文化特色，让西安这个城市在抖音上走红，也让用户认识了更多西安文化。南京、重庆等地因为地方特色文化迅速在抖音占领了用户心智。

用视频将“信息普惠”做到极致，为人类文明创作价值是所有短视频平台是抖音的重要追求。张楠希望通过短视频不仅可以记录文化，还能够以短视频为载体，将文化留存的时间拉长。她在演讲中说，在多年后，建筑、事物可能都会发生变化，但依靠"影像投射"，通过拉近和翻看曾经拍摄的短视频，视频内容将长久保存，人们便可以看到往昔种种。

在张楠畅想的未来里，也许是100年后，一个普通的日子，孩子们可以通过这些短视频，了解今天的人们的生活。抖音跨越时间和空间，将人类历史记录和留存。“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，汇聚在巨大的抖音库中。这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”张楠说。

在现场，张楠还对抖音“美好”的产品定位做了阐释。她认为，过去一年里很多人误解了抖音的美好，将美好与真实对立起来，但其实两者并不冲突，前者是价值判断，后者是事实判断。抖音主张美好，是因为抖音代表乐观的价值主张。张楠同时回应了外界围绕抖音、短视频的一些争议，她认为美好必然是多元的，有缺陷的真实也是美好。但生活中当然不是处处都是美好，有时候人生艰难，才更显得美好的珍贵。

“生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。”她说。