外媒称库克开启苹果新时代：硬件公司转型服务公司

据国外媒体报道，北京时间3月26日凌晨1点整，当苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在硅谷的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)剧院登台时，他为这家全球最大的科技公司开启了一个新时代。

这位首席执行官在发布上上先后推出了新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+，这是苹果转型为领先数字服务提供商的关键部分。苹果也在发布会上推介了Apple Arcade游戏服务。但是，自1976年以来帮助苹果创造数千亿美元利润的任何硬件产品销声匿迹。

对于库克来说，这是一个特别的挑战。2011年苹果联合创始人乔布斯去世后，库克接管了苹果公司。这位现任首席执行官是硬件供应链方面的专家，多年来其一直在竭力说服亚洲的零部件制造商组装该公司最畅销的iPhone。现在苹果的新合作伙伴变成了好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商，它们要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么已经与Netflix Inc.和亚马逊(Amazon.com Inc.)等竞争对手合作。

韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。”“库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”

包括智能手机、个人电脑和平板电脑在内的苹果三大硬件业务增长正陷入停滞。为了保持增长，该公司一直在努力向现有设备用户出售Apple Music订阅服务、iCloud存储服务和AppleCare保修服务。

此次发布会上，苹果将增加视频和新闻订阅服务，并推出了类似的信用卡服务。该公司还可能研究将所有这些数字服务打包销售，类似于亚马逊广受欢迎的Prime应用。苹果已经在研究为订阅一项以上服务的用户提供折扣的可能性。

而场地本身也表明了此次发布会对苹果的重要性。自两年前落成以来，该公司新总部的史蒂夫·乔布斯剧院只使用过两次。苹果第一次在这里发布了iPhone X，第二次推出了iPhone XS和最新款的Apple Watch。为了确保此次发布会让公众的所有注意力都集中在服务上，苹果上周提前在其网站上发布了几款新的硬件产品，包括升级版的AirPods、iPad和iMac，这实属罕见。似乎所有一切都在为苹果的服务让路。

与2007年首次发布iPhone不同，苹果的流媒体视频订阅服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。据艾夫斯说，Netflix、亚马逊、华特·迪士尼、Hulu和AT&T每年在原创内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为，苹果需要收购一家大型视频内容公司，尽管这家iPhone制造商过去一直回避该领域的大型交易。

不过好在苹果至少拥有14亿部活跃设备，这让该公司相对于Netflix等竞争对手具有相当的优势。苹果的视频订阅服务与Apple TV app绑定，使该公司的内容能够让数亿潜在观众触手可及。

苹果音乐服务Apple Music和苹果应用商店App Store已经受益于iPhone和其他苹果产品内置的应用。在假日季，苹果服务营收达到近110亿美元，同比增长19%。

“如果苹果公司稳扎稳打且积极获取内容，考虑到公司的大规模设备安装基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为达到1亿订阅用户是一个现实的中期目标，随着时间推移可以转化为每年70亿到100亿美元的收入。”艾夫斯在最近一份投资者报告中如是指出。

此外，发布会上苹果还正式带来了游戏订阅服务Apple Arcade。通过统一的订阅方案，用户可以体验到很多新颖的游戏。Apple Arcade能够提供无广告的游戏订阅体验，苹果强调，所有的游戏都非常强大，用户可以在Arcade订阅后随意畅玩，并且都是iOS独占。后续，苹果还将与世嘉、迪士尼等游戏开发厂商进行合作，以带来更多高品质游戏内容。考虑到目前App Store已经拥有超过10亿的游戏玩家，这对于苹果未来服务收入的增长也是举足轻重。

苹果股价在周一发布会前触及四个月高点，但当天收于188.74美元，下跌1.21%。