中国现场娱乐报告：90后为爱豆实力打call 个唱劳模竟是他们

【TechWeb报道】12月26日消息，阿里旗下大麦网联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》（以下简称报告），报告对现场娱乐的消费人群和行为进行分析，90后已经成为现场娱乐消费新贵。

90后粉丝为爱豆豪掷真金白银

报告显示，截止目前，中国现场娱乐的女性消费者占比57%，比男性要高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类方面的票房贡献突出，占到七成左右，对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看，2017年90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比20.6%，这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年，95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后（1.71%）。80后贡献度排名第二，占比34.13%，而2012年其贡献率还遥遥领先达到54%以上，之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑，目前仅为5.66%。

相比其它娱乐方式，现场娱乐演出的票价相对较高，近五年来价格稳定在1200元左右，不过真爱粉们表示对此毫无压力，愿意“去现场，为所爱”。

“跨城观演”在二线发达城市升温

数据显示，跨城观演已成为一种流行，地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出，占比分别为43%、28%。  

从跨城观影的粉丝比重维度来看，受一线城市的辐射，苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈，跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从37%~18%不等，北京也进入全国前十强之列。

个唱劳模还属“乐坛常青树”

近年来开个唱的新晋歌手越来越多，但每年都举办演唱会的明星艺人，非“乐坛常青树”莫属。报告显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名，另两组歌手则是五月天和凤凰传奇。

同时，陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去六年间召开演唱会场次数超过百场，堪称个唱“劳模”，陈奕迅更是以137场个唱位居“劳模”榜首。

数据还显示，经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，“开心麻花、孟京辉、赖声川”等票房已占话剧市场半壁江山。

此外，根据热门小说、影视剧、游戏的IP舞台化改编风潮也在发酵，其中以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧最具代表性。预计未来这类围绕强IP的改编将不断增多，IP舞台化风潮仍将延续。