大数据揭示各年龄层消费偏好：80后爱网购 00后追求多样化

【TechWeb报道】12月21日消息，第一财经商业数据中心发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》显示，在消费升级的方向上，需求催化不同年龄层消费者呈现出不同的偏好。

数据显示，00后更加极端地追求多样化，70后的消费升级是全面持续推进的，80后目前依然是整个电商的核心主流群体，而90后对专业垂直和多样个性偏好度更高。

因此，消费升级不是买得越来越贵，越来越向大品牌靠拢，判断消费品好坏的核心标准是能否满足个体差异化的需求，能否彰显个体多样化的个性。

追求健康也成为消费观升级的表现之一。其中90后注重加强自身的形象管理：重视皮肤状况，偏爱基础型自然护肤产品，更关注口腔清洁与牙齿美白等健康细节。同时也注重局部塑形，偏爱家庭类小型健身器材。

而80后更在意吃得健康，追求健康均衡的饮食。杂粮成为他们健康食品中偏好最高的食物；新鲜水果和沙拉颇受80后小白领的喜爱，他们在选择外卖商户时，也更偏爱品质商家。

需求升级的背后，是消费者不断升级、趋于成熟的消费观，重要表现之一则是理性消费的观念日益显现。一方面，国别、品牌这些标签正在被弱化，消费者不再盲目追求进口或者大品牌，而更注重产品本身的品质。

另一方面，消费者更理性看待消费需求，更愿意接受二手产品的买卖，也间接推动了闲置交易市场繁荣。报告显示，闲置分享平台呈高速增长，年增长率达79%，90后年轻群体是闲置物品交易主力军。3C数码、个护美妆和手机等小件闲置物品，通过二手交易平台有效发挥二次作用。

理性消费观的升级也促进二手车市场高速增长，根据优信平台数据，从人群分布来看，年轻人对二手车的接受度更高，他们也更偏爱紧凑型车和中型车等实用型车。看来新旧不重要，经济实用才是关键。

除了消费更多元，年轻人的收入来源也更多元。根据挖财数据，收入来源也更多元。相对其他年龄群体，他们更愿意接受互联网理财等新型理财方式和产品，投资理财金额增速更高。花式挣钱花式买，在消费升级的大趋势下，年轻一代人的金钱观和消费观同步升级。

在2017年，共享经济的崛起带来诸多服务和消费领域的更迭与升级。报告显示，共享出行正在颠覆革新交通出行方式：ofo小黄车等共享单车的出现，解决了早晚高峰短距离出行的难题。EVCARD分时租车等则弥补了深夜公共交通的空白。

便利出行的同时，共享出行也在助力低碳环保。以北京为例，2016年日均通勤中31.9%为私家车出行。经测算，平均每次产生的碳排放量为1.3kg；如用共享汽车代替私家车，可以将碳排放减少77%，环保优势明显。数据显示，近年来，共享汽车的出行方式为上海减少了13036辆私家车，平均每辆共享汽车可替代2.48辆私家车。

报告称，“消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色，消费升级的进程将以一定的模式对整个领域进行颠覆与重构。（周小白）