抖音“签约事件”背后：MCN和达人的各怀心事

　　可以推测，抖音在进一步扩大签约达人的范围可能为真，但“不签约就封杀”的做法可能性很小。

　　抖音签约达人不是什么新鲜事。早在2016年9月抖音上线，官方就从艺术院校和其它短视频平台挖来了一批达人，与之签约，并且深度参与达人机器内容的运营。可以说，牢牢把控住达人是抖音自诞生以来的基因，这也是它能在最初半年快速完成内容积累和冷启动的关键，无从诟病。

　　而到了2017年下半年，抖音进一步与部分头部达人签了经纪约，即达人在抖音上的商业化运作均交由抖音来完成，可以理解为，抖音自己做成了一家大型MCN机构。

　　在这个过程中，既当运动员又当裁判员的抖音与合作MCN机构的关系不可避免的会变得越来越微妙。

　　一家MCN机构的负责人表示，最近已经谈妥准备签约的4个达人都反悔了，选择了与抖音官方签约。无论”不签约就封杀“的说法是否真实，但达人对官方的信任感还是更强。遗憾之余，这位负责人也没有别的办法，只能专心把手上已有的达人运营好。

　　而一位业内人士分析，如果“签约事件”是真的，那么对于MCN机构来说，比较有可能的操作方式是：将手上达人的“抖音运营权和经营权”签给抖音，达人带来的收益自己与抖音分成就好，而达人在抖音渠道之外的权益不受影响。

　　风口浪尖的抖音，想必并不想过多触碰合作伙伴的利益蛋糕，但“彻底的商业化”又是写在今日头条这家公司基因里的东西。下一步，抖音会如何做好平衡？

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