格力、美的体育营销长期互怼 世界杯比赛“吹冷风”

　　记者 贾 丽

　　世界杯的赛场，向来不缺少传奇。在这场激烈的争夺战中，众多家电巨头都瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，以不同方式搭上世界杯营销快车。

　　实际上，不仅是世界杯，在各类赛事上的体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了海信与世界杯的联合，这些年来，包括格力、美的、康佳、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份、或大力赞助体育赛事、或购买体育赛事版权，享受着体育营销所带来的高曝光率。

　　去年2月份，康佳与苏宁足球俱乐部签约，成为队员球服胸前广告赞助商；同年，康佳成为西甲联赛中国区官方合作伙伴。一年内，康佳就连续两次大手笔玩转体育营销，转型高端市场。凭借2017年斯诺克世界杯，小天鹅也在粉丝的经营上取得突破。

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