国产手机战欧洲 抢食苹果三星份额

“纯低价竞争不再奏效”

　　而从双方签署的合作协议来看，小米产品初期将在奥地利、丹麦、中国香港、爱尔兰、意大利、瑞典和英国的3集团的店铺，以及在中国香港、爱尔兰、英国和荷兰的丰泽、Superdrug和Kruidvat店铺出售。

　　在此之前，小米公司在欧洲市场仅仅是“小试牛刀”，进入了东欧或者南欧的部分市场，并未掀起太大的波澜，而此次通过3集团的合作，小米手机在内的产品将会在全欧洲铺货销售。

　　不久之前小米向港交所提交的招股书显示，2015年、2016年、2017年，小米的海外市场收入分别为40.5亿元、91.5亿元、320.8亿元，其中2017年海外市场收入更是同比增长250%。小米的相关负责人王翔表示，小米已经进入70多个国家和地区，去年第一次，小米选择西班牙作为西欧市场第一站，本次与长和合作，可以让西欧发达国家消费者体验更多小米的产品。

　　而作为国内的“渠道之王”，OPPO也看中了欧洲公开市场逐步被打开的机会。

　　目前，OPPO已经证实，2018年将在国际市场上扩张。而证实这条消息的，是其国际公关经理AlexMacGregor。WinFuture公司首席执行官TonyChen也曾就海外扩张发表声明，称公司将在2018年“加速进入全球市场”。值得注意的是，几年前，Oppo就在欧洲推出了OppoFind系列的智能手机。

　　OPPO在印度等新兴市场取得成功的战略一直是以实体零售为重点。就中国品牌而言，OPPO和vivo仍然在智能手机零售领域占据主导地位。但目前仍无法确定OPPO是计划在国际市场采取线下零售战略，还是计划在网上销售智能手机。

　　“在整个欧洲的市场份额华为已经连续两年位居第三。在2018年第一季度更是凭借着PSmart、Mate10Lite、P8Lite2017、Honor9Lite以及P10Lite等产品的稳定发挥，进一步缩小了与三星和苹果的差距。从市场份额来看，华为在西欧的市场份额与苹果过去的数个季度中只相差5~6个百分点。而小米在已经进入的西欧市场如西班牙，仅三个季度的时间内蹿升至第三名，排在三星和华为之后，进一步压榨了欧洲本土厂商如BQ、Wiko和其他厂商如LG、TCL、中兴和联想（moto）的份额。”但贾沫对记者表示，2017年的数据看，苹果在西欧的均价为788美元，仍远远高于国产品牌在西欧的平均售价。

　　“即使凭借P20系列的摄像技术创新，以及华为在欧洲市场的多年深耕让其已经拥有了不错的品牌知名度，但仍很少被当作一个高端品牌。华为依旧难以在西欧的旗舰机市场与苹果的iPhone和三星S、Note系列直接竞争。”贾沫认为，对于国产手机厂商来说，国际化的征战仍然需要持久的耐心。

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