攻占欧洲 是华为小米们打入全球市场的关键战役

从数据可以看出，过去三年中，欧洲手机市场呈现以下特征：

　　18：9 全面屏逐渐成为主流；双卡双待机型增加更受欢迎；搭载 4G 以上 RAM 的机型增加了 82.7%；双摄、三摄机型同比增长了 155%。

　　显然，国产手机对于市场趋势的反应可谓迅速甚至激进。华为率先推出三摄，其用意不可谓不明显。而与莱卡的合作，也成为华为在手机拍照领域最强的背书。

　　除华为之外，小米、OV 也不断采取各种手段，增加品牌在欧洲的影响力。

　　不久前，小米公布上市招股书，正式启动赴港上市计划。随后，雷军拜访李嘉诚，向其展示小米手机并达成合作，由长江和记与小米合组全球策略联盟，将小米的智能手机、智能硬件和生活方式产品引入长江和记旗下在世界各地电讯和零售部门。

　　长江和记旗下全球零售及电讯店舖超过 17，700 间，在 11 个国家拥有接近 1 亿 3 千万活跃流动电讯客户，欧洲更是长江和记的重要市场。这一合作，将使小米解决进入欧洲市场的渠道难题，能够以后来者的姿态与华为并驾齐驱。

　　与华为小米相比，OPPO 进入欧洲市场优势并不明显。在高通2018 合作峰会上，OPPO 正式宣布将要进军日本及欧洲市场，目前日本市场动作明显，但欧洲市场动静不大。

　　相比较国内及东南亚，欧洲市场的发达地区属性使得用户对价格并不敏感，且购物相对理性，OPPO 擅长的营销打法并不适用于欧洲市场。同时，OPPO 在产品上的劣势在欧洲市场相对明显，配置、工业设计以及创新的功能上 OPPO 都需要更强大的产品支撑。

　　不过根据消息，OPPO 停摆多年的 Find 系列有望在今年下半年面世。作为 OPPO 曾经的旗舰系列，Find 无疑会在产品竞争力上成为 OPPO 的重要砝码。

　　作为 OPPO 的亲兄弟，vivo 早在 2017 年便宣布进军欧洲，不过迄今为止尚未看到 vivo 在欧洲市场的作为。不过，在今年初 MWC 上，vivo 凭借一款 Apex 机型备受国际媒体瞩目，屏下指纹技术也属 vivo 最为成熟，显然 vivo 已经在产品技术储备上，做好了全面进军欧洲的准备。

　　华为小米OV，中国手机品牌的四大巨头，在征服了国内及东南亚市场之后，终于在 2018 年集体吹响了征服欧洲的号角，并分别找寻优势，寻求欧洲市场的突破口。未来几年，对于中国品牌的市场表现，欧洲将成为最重要的指标之一。

　　后记

　　对于华为小米及 OV 来说，进军欧洲是销量焦虑之下，全球扩张中的重要一步。不过，与印度、东南亚市场不同，国产品牌成功占领欧洲市场，缓解的不仅是销量焦虑，更重要的是品牌焦虑和产品焦虑。

　　欧洲的众多发达国家，其经济文化与发展中国家截然不同，消费习惯的差异以及对品牌、产品的要求显然要高出不少，仅依靠价格战，很难在欧洲市场有所作为。

　　这一困难，是国产品牌在此前的市场扩张中，从未遭遇过的新困境。如何令欧美用户了解并任何国产品牌的产品质量、创新实力，将是华为小米 OV 们重要的一步。但是，从今年诸多刘海屏幕、竖置相机的产品形态上看，国产厂商还没能形成足够强大产品实力，最后的一丝‘山寨’气息，等待着各大品牌通过技术创新和文化提升来去除，从而真正拿出强势的姿态，与三星苹果正面抗争。

　　过去一段时间，华为中兴纷纷被美国拒之门外，专利的阴霾在很长一段时间内将继续成为国产手机的敏感地带。不过，在打进美国市场之前，国产厂商们将会在欧洲战场上，经历一次‘发达国家的客场战争’，为将来进军北美、攻入全球各大市场，形成一次演习战，

　　欧洲市场，将是国产厂商艰难却受益匪浅的一站。

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