中国手机市场的围城：进场or出海 这不是选择题

“城外的人想进去，城里的人想出来”

　　从去年下半年开始，荣耀就高调宣布发力海外市场要在海外“再造一个荣耀”。根据赛诺的数据，2018年第一季度荣耀海外销量实现翻倍。

　　海外市场正在成为中国品牌与三星苹果角逐的新战场。 比如在印度，小米和荣耀就对OPPO和vivo造成了冲击。OPPO日前已经加快进度，开始在印度建设其第二个组装印刷电路板工厂，并将推出一个全新的子品牌来主打低端入门级市场，据了解这一子品牌极有可能在下月发布。

　　vivo 也将vivo X21屏幕指纹版带出海外，于5月5日开始在新加坡市场发售。新加坡是vivo去年下半年规划的六个拓展市场之一，此外还包括了台湾、香港和瞄准欧洲的俄罗斯以及非洲的摩洛哥和肯尼亚，而此前vivo已经覆盖了几乎全部南亚和东南亚主要市场。包括签约FIFA和NBA巨星库里在内，vivo在品牌宣传上也已经开始了全球化布局。

　　除开竞争之外，不少厂商在交流时都提及中国手机品牌出海可以形成抱团效应，有利于形成对中国品牌的整体认知，从而真正打开海外本土市场。魅族李楠此前就告诉搜狐科技海外市场还太空白，有很大空间：“你能感受到中国品牌的抱团效应。即便华为等品牌能够占据30%的市场份额，还有剩下的60%-70%的份额是空白的，机会太大了。”

　　创新是“存活者”的通行证

　　并不意外的是，在国内拥有优势的厂商在国际大多数市场上也正在成为强有力的猎食者。把握住关键技术的差异成为很多品牌的杀手锏。

　　华为P20 Pro以创新的三摄像头突破了手机拍照的上限，在DxOMark上以总分109分（拍照得分114分，视频录制得分98分）的成绩成功登顶。元大证券分析师蒲得宇在最新一份调研报告中称，苹果有可能会在明年下半年的iPhone上采用三摄方案，在影像技术方面长足投入的华为正在实现弯道超车。

　　同样的还有vivo X21，以首发量产屏幕指纹识别技术成为科技创新的另一佐证。根据赛诺的数据，vivo X21成功地突破了一二线城市市场，二线城市及以上的购机者占比近50%。通过对技术的激进投入和产品层的超前转化，vivo正在转变自身的品牌调性。

　　中国品牌正在利用自己在市场洞察方面积累的优势，将技术创新转化为产品创新。无论国内海外市场，能够取胜的都是对用户最为了解的玩家。一个极端案例来自默默无闻的传音。根据Counterpoint的数据，第一季度增长最为迅猛的并非小米，而是这家立足非洲市场的中国品牌，通过对非洲本土市场的精准把握（例如推出针对黑色人种的美颜功能），传音在全球范围内的市场份额增长了213%。

　　中国市场的激烈竞争将是有益的，此前有厂商就指出，未来全球的竞争将是中国品牌与三星苹果的竞争，事实正在朝这样的局面发生着。未来的手机市场很有可能将会逐渐变成当前的PC市场，全球范围内仅有的几家公司依靠供应链和核心技术的创新把持市场，而小玩家们将只能维持自己的细分市场或地域空间，艰难度日。

　　搜狐科技/吕林轩

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