2013中国创业趋势：页游转手游热

　　2008年“全民偷菜”引爆了页游市场，这之后页游凭借小而轻的模式受到创业者的追捧。随着多年的发展，国内社交网络渐趋成熟，渠道巨头们完成了跑马圈地，在分成比例上压榨游戏开发者。页游产品浩如烟海，同质化竞争激烈，赚钱的产品寥寥，这种状况在2012年尤其惨烈。

　　相比页游，手游并不是什么新生事物，也并未形成规模，过去页游厂商看不上手游，觉得盘子太小，但随着移动互联爆发式的发展，再加上页游增长放缓的大势，手游市场无疑蕴含着巨大的潜力，成为游戏市场新的突破口，因此不少页游厂商纷纷在保有原产品的情况下向手游转型，占领市场，2013年这一趋势将更为明显。

　　手机游戏有些像端游 需要做得更精品

　　口述 | 顺为基金副总裁孔毅 整理 | 郑江波

　　我去年投的都是手游。页游基本上是增长趋缓了，大的开发商和运营商也已经形成了，这个市场对小创业者来说没那么赶时间了。手机游戏不一样的地方，在于各个巨头的势力分布还不清晰，渠道分布没有形成。2012年，手游市场规模大概在10多亿到20亿之间，月收入上千万的开发商有五六家，不会超过10家。

　　所以说，手游市场还处于早期。现在国内一个月的手机出货量是1500万台，手机用户的红利很高，缺的就是优质内容。去年手游市场规模20个亿，今年有可能达到40个亿，按照100%的增速来算，到了2015年就是160亿。160亿是什么概念?只占中国整个游戏市场的1/3。所以我觉得只要踏踏实实做产品，就会一直处于大势之上。

　　国内渠道是一直挺强势的，比如页游基本是三七分，甚至有的是二八分或者一九分。对于手游而言，市场盘子比较小，分成比例相比页游还高一些。对于页游而言，比如说要登陆腾讯，腾讯是不会付版权金的，因为产品太多，但是对于手游，渠道愿意付这个钱，因为开发商如果活不下去，渠道也没法赚钱，所以现阶段对手游开发者还是挺好的。

　　任何的类型的游戏都有可能成功，关键在于能不能做得足够好，不管是RPG、策略，还是休闲类的小游戏。做页游比作客户端要浮躁一些，因为客户端的周期长，页游给人的感觉就是投入没那么多，开发周期比较短，用户的短期行为比较多，流失率比较高，像速食品一样，用户玩一玩就走了，总是有一些弹出的广告。

　　但是手机游戏算是软件，需要安装，肯定比页游难推广，在某种程度上就像端游，感觉又回来了，需要做得更专注和精品一些，因为App需要面临更多的把控。另外，手机用户玩游戏的时间更为碎片化，如何吸引用户是很重要的。如果开发商想通过一个模式去刷用户，这种页游上做的事的概率要小很多，因为手游不像页游推广起来有很多入口，用户一刷就会有。

　　对于盈利方式而言，未来手游内主流的仍然是游戏内道具内置付费。广告也走得通，不过将会是很小众的，因为对于游戏而言，广告十分影响用户体验，对于赚钱的游戏，他们不屑于广告的那点收入，对于不赚钱的游戏，广告商不屑于那点流量，所以广告不应该是手游行业未来主要的来源。

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