2013年中国创业趋势：软硬结合

　　在2012年10月期《趋势模式》中，我们写到了手机外设产品。紧接着，小米在11月推出智能机顶盒，医疗类外设开始被IT圈内人所熟知，与Fitbit类似的产品也出现在国内市场，果粉家中陆续安装上Apple TV(尽管只能在海外或香港地区买到，使用前还需简单“越狱”)。

　　如果将“软件与硬件结合”作为一个大的主题来看，这些新产品有望深入百姓家庭，辐射中老年用户，但你可能只是听说过，并没使用过。2013年，它们是否会来到我们身边?

　　Android的开放会创造更多新产品

　　口述 |红杉资本副总裁曹毅整理 | 曲琳

　　我个人比较看好“软硬结合”。2012年只是刚刚开始，往后它会成为主流的产品模式。

　　以前的“信息化”主要是以PC为中心的，现在变了，最典型的代表是手机，原来是通讯工具，现在是计算和上网工具。我认为软硬结合就是指硬件和网络结合，提供和原来不同的新服务。

　　投资人角度，我最看好的是医疗健康方面，血糖仪、血压计这些产品的增长量很多，作为一个新事物，在行业里面已经挺成熟了，结构也搭起来了，应该会在比较短的时间内出成绩。

　　Nike+ Fuelband这类产品的兴起，和消费升级、大家重视健康的大趋势有关，美国市场提供了很好的参考，我想长期来看，在美国火爆的多数产品，在中国也会火起来，只是会有个滞后性。

　　智能家居类也是很大的市场，包含大家所说的“物联网”。只要你愿意，用手机可以控制任何电器。家用电器的市场本身就非常大，而且软硬结合后，对消费者的好处会非常明显。电器厂商在智能化方面做了很多年，希望产品往这个方向转，有了软件之后，也可以统计用户的使用数据，厂商还可以更了解用户行为。

　　智能电视是焦点，确实有广电监管等特殊难题，不过民营企业也有自己的做法，比如在产品形态上变一下，想办法规避内容方面的问题。我觉得逻辑上可行，但是短期有瓶颈，很难赶上美国的规模。

　　创业公司也可以考虑做的“轻”一些，做一些App。但要看你能否找到好的切入点。和视频结合的App，我想最主流的是游戏类。我们可以对比来看国外XBOX和WII等产品，每家都在做自己的一个封闭生态链，花很多钱让开发商在自己的平台上做产品。因此，如果智能电视上面都是Android系统，还要看游戏开发商是否愿意针对电视做开发，而且这些游戏也未必适合放在电视端，运动类游戏也许合适一些。

　　最后说到系统：苹果在智能电视方面的部署可能会比较封闭，在配件领域会给出接口，产生一些机会;Android的开放会创造更多新产品。

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