1935年茅台上市一个月:供应量少 价格还高 业界认为会有所回落

原标题：一线酒市调研|茅台1935上市一个月：供应量低，价格仍高，业内认为会有所回落。

茅台官方市场以1188元/瓶推荐价销售“茅台1935”的渠道似乎缺货，其目前批发价在1660元/瓶左右，而有货的商家多以1800元/瓶左右销售。

对于茅台1935目前的价格，很多业内人士认为在合理的价格范围内，也有酒商认为第三批到货后可能会有所回落。

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“茅台1935”作为贵州茅台系列酒的战略新品，发布已近一个月。1月18日发布后不久，茅台1935在某电商平台预售第二光，市场价也被炒到最高2000元/瓶。供不应求、备受市场关注的茅台1935目前市场情况如何？

《每日经济新闻》记者了解到，目前茅台酱香酒公司已经投放了两批货，有知情人士称其投放量在2000吨左右。记者查询线上线下销售渠道后发现，茅台官方市场销售建议价为1188元/瓶的“茅台1935”的渠道已经断货，其目前的批发价在1660元/瓶左右，而有库存的商家大多以1800元/瓶左右的价格销售。

茅台1935的官方指导价似乎已经流于形式。酒商王明(化名)告诉记者，他卖的茅台1935是从经销商那里高价收来的。几经转手，价格上涨了。对于茅台1935目前的价格，很多业内人士认为是在合理的价格范围内，而王明认为可能会在第三批到货后下跌。

图片：天猫截图

图片：JD.COM截图

制造商已经分发了两批约2000吨的货物。

据报道，两批“茅台1935”已经投放市场。据知情人士透露，这两批货物已投入运营的约有2000吨。

据媒体报道，第一批商品在1月18日发布会前就已经投放市场，19日开业当天就销售一空。白酒专家小告诉记者，会前投放的量并不多。“每个店只有20箱左右，主要用来品鉴。电商平台可能会有更多的货，但数量并不大。”

1月22日起，茅台酱香酒公司再次向市场配送“茅台1935”。据报道，接近茅台的人士表示，第二批茅台1935投放到一系列酒类经销商和自营店。据茅台酱香酒公司统计，截至2月12日，“茅台1935”的销售率达到76%。

不过，记者《每日经济新闻》注意到，从线上线下销售渠道来看，以1188元/瓶的建议零售价销售茅台1935的渠道均缺货。

1935年茅台发布后，JD.COM、1919等电商平台曾以官方建议价1188元/瓶预售。目前，茅台在JD.COM平台的官方店铺显示茅台1935缺货，而1919的白酒则直接供应官网搜索“茅台1935”，显示“未找到相关产品”。

近日，记者来到一家茅台专卖店。店员表示，该店没有茅台1935的授权，没有销售该产品。并进一步解释称，该店经贵州茅台股份有限公司授权，仅销售天妃茅台酒、生肖酒等茅台酒，而茅台1935是酱香型白酒公司生产的系列酒。

1919酒类直供平台也是茅台1935的首发机构，其线下门店店员告诉记者，该平台线上线下茅台1935目前都缺货。记者也随机走访了成都的几家烟酒店，店主都表示茅台1935没货。

与出厂价相比，溢价高达1倍。

在电商平台上，仍然可以看到一些酒商以1800元/瓶左右的价格销售茅台1935。伴奏

出厂价798元/瓶相比，溢价率超过1倍。但根据市场终端销售情况来看，仍有不少消费者愿意买单。据报道，有贵州贵阳、安徽合肥等地的区域经销商或酒商表示：“茅台1935很火，现在店里已经断货了”，“茅台1935太受欢迎了，几乎到货当天就卖光”。在某电商平台上，有店铺的销售量超700件。

而茅台1935的“热销”现象，一方面源于供不应求，2000吨的放量无法满足消费者的旺盛需求。

另一方面，茅台1935的千元价格也推动了其“热销”。肖竹青认为：“千元酒是商务用酒的主流价格带，市场容量很大，整个市场预期很好。”

茅台“新帅”丁雄军也对茅台1935寄予厚望，并明确要求茅台1935要成为千元级产品中的台柱产品。

实际上，包括茅台1935在内的高端千元价格带产品在今年春节期间都实现了动销增长。申万宏源证券在近期一份研报中表示，春节期间，普五、国窖1573等高端千元带价格产品在维持稳定价格的情况下实现了动销增长，预计收入均有望实现两位数增长。

炒作之下价格还会再降吗？

记者注意到，一些在电商平台溢价售卖茅台1935的卖家并非茅台经销商，那他们是从何处取得的货源？王明告诉记者：“我们都是买别人的，买经销商下来的货，但是他不会告诉你他是从哪里拿的，经销商的货好多都是（来自）外地。”他透露，经销商往往将产品先卖给相关公司，再由相关公司卖给酒商，从而获取差价。

实际上，这也是目前飞天茅台市场终端价格越来越高的原因所在，几番转手之下价格水涨船高。而如今在电商平台，在线抢购“平价”茅台酒已成一种“灰色”产业。有黄牛以每瓶加价数百元的价格提供代抢服务，还有技术团队出售茅台“秒杀”软件等。

此前，茅台曾展开对经销商的严查行动，并采取拆箱、撕帽等各种手段试图减少黄牛倒酒炒作的行为，但收效甚微。

相较于茅台的另一新品虎茅生肖酒，茅台1935的价格目前还比较稳定，虎茅生肖酒在发售时价格最高被炒至8000元/瓶，目前价格较这一最高点已近“腰斩”。而茅台1935在发售时最高被炒至2000元/瓶，目前价格仅回落少许。

多名业内人士都认为茅台1935的价格已在合理区间。白酒行业专家、贵州黔酒股份有限公司副董事长万兴贵认为：“1600（元）的价格我认为差不多，在以前1499的基础上，价格应该降不掉。”

蔡学飞也认为，价格应该还是属于正常范围内，“考虑到茅台1935目前的高端定位和市场的炒作氛围，‘金融’属性还是比较强的。”

肖竹青表示，从市场的角度来说的话，1600元/瓶应该是比较正常的价格。“因为你喝得再贵了，不如喝茅台。要是到2000（元）或者接近2000（元），不如加点钱喝散装茅台。”目前，飞天茅台的批发价大概在2780元/瓶左右。

王明则认为，目前的价格还是比较高，其预计等第三批货到了，价格可能会再有回落。王明还透露，据其了解，第三批预计在三月中旬到货。

而下一步的投放量，有接近茅台的人士透露：“关于整个下一步的投放，包括整个市场的供给量还在酝酿之中。目前关于下一步的整个量，公司还没有明确计划”。