茅台新剑指千元价格带或为天妃茅台涨价铺路

原标题：行业趋势|茅台新剑指千元价格带或为天妃茅台涨价铺路。

财联社（成都，记者 熊嘉楠 实习记者 肖雅婕）讯,日前，有消息称茅台1935将于1月18日发布上市。如果消息属实，贵州茅台(600519。SH)将在春节前不到一个月推出两款新品，值得研究。

相关人士告诉财联社记者，茅台1935想布局1000元的价格带，与之前的珍贵茅台不同。这两款新品的相继推出，是为了改善品牌结构，从而扩大茅台高端产品的利润边界。不过这款产品能否与五粮液乌普、国窖1573竞争还有待观察。记者注意到，随着新产品的陆续推出，对于天妃茅台是否会提价，众说纷纭。

“老酒”新装 发力千元价格带

价格4599元的超高端珍贵茅台酒推出后，茅台优化产品结构提升业绩的步伐并未停止，即将上市的茅台1935将成为茅台抢占千元价格带的重要单品。据悉，茅台董事长丁雄军曾在2021年贵州茅台酱香酒经销商协会上表示，茅台1935应该成为万千产品中的支柱。

时嘉葡萄酒研究院秘书长张皓然向记者分析，“茅台目前缺少一款市场价格在千元以上的产品，而茅台1935的发布是弥补天妃茅台旗下价格带的重要举措，也将是茅台公司着力打造的天妃茅台旗下的重量级单品。”对此，财联蜜蜂网白酒分析专家蔡也表示赞同，并进一步解释道：“茅台1935作为千元级茅台系列酒的产品，肩负着改善茅台产品利润结构的责任。茅台在春节期间不断推出高端新品，满足市场在酒类消费旺季对高端茅台的多元化需求，完善品牌结构，丰富品牌内涵，扩大茅台高端产品的利润率。”

至于这款产品的具体定价，贵州茅台少数股东代表、微博用户“茅台900元真的不算太高”在接受财联记者采访时表示，“据悉，这款产品的出厂价为798元，市场零售价预计为1188元。”一位卖酒的也告诉记者，“估计这款产品的市场价会在1200元左右。”

值得注意的是，茅台1935并非凭空诞生，与茅台此前内部供酒遵义1935有着很深的关系。上述卖酒人告诉记者，“1935年其实已经卖了很多年了，但是这款产品因为没有条形码一直没有在市场上流通，属于内部消费。现在，包装升级了，并给了官方条形码，使其在市场上流通。”张皓然还向记者补充道，“遵义1935之前有一定的市场基础，茅台公司在此基础上推出茅台1935也是规范和统一这一价格带的重要途径。”

但白酒市场1000元的价格带一直保护得很好，竞争激烈，尤其是强势的五粮液乌普和国窖1573。茅台1935这次能否成功抢占一席之地，上述所有人都认为，面对这两个强大的竞争对手，这款产品的优势可能并不明显，还有待观察。不过，张皓然也告诉记者，“这种产品会给五粮液和1573带来一些压力，迫使它们进一步提价。”

记者曾向茅台集团相关人士询问茅台1935上市发行的具体日期，但截至发稿时，尚未得到回复。

为飞天茅台提价铺路？

目前，市场上不断有人呼吁天妃茅台涨价。随着茅台珍品和茅台15年来的涨价举措以及新产品的陆续推出，难免让人猜测茅台系列举措是否在为天妃茅台的涨价铺路。对此，张皓然告诉记者，“茅台15年的涨价和茅台1935的推出，为f

但对此有不同的声音。蔡告诉记者，“目前，茅台通过新规格包装、推新产品、增加电商、直销等策略，完成了利润结构的调整。考虑到目前酒精消费增速放缓，经济下行压力较大，茅台直接提价可能带来行业泡沫，影响整个行业发展，因此茅台提价的可能性大大降低。”

上述卖酒人士还告诉记者，“目前受疫情和经济环境影响，预计天妃茅台不会提价，所以公司会通过这些措施变相提价，增加利润。”

中信证券研究报告显示，茅台近期发布春节分批付款通知，部分渠道Q1完成付款(969元/瓶)，新增珍品和老茅台15终端指导价上调，市场对普贸提价预期减弱。

据悉，元旦期间，茅台将旗下非标产品茅台珍品和茅台提价15年，幅度分别为每瓶100元和1000元。到目前为止，茅台已经形成了1499元天妃茅台、2499元生肖茅台、3299元精品茅台、4599元名贵茅台、5999元十五年年份酒的产品梯队。加上茅台1935，茅台将再增加一个单品，价格在1499元以下。