割韭菜真好 你能闻到元宇宙酿酒的酒味吗？

互联网上元宇宙的爆发吸引了每一届的关注，酒业也开始追逐元宇宙的浪潮。之前有玩家介绍元宇宙NFT系列产品，后来贵州茅台在全国经销商协会上提出打造酱香系列酒醉美“元宇宙”的想法。袁酒真的香吗？有网友调侃道：“多喝几杯就能自动游走了。这就是真正宇宙的概念。”

业内人士指出，元宇宙目前最大的问题是舆论泡沫和资本炒作。非理性舆论泡沫会导致股市非理性波动，资本投机会导致市场追逐和监管干预。处于萌芽阶段的元宇宙仍存在诸多不确定性，行业和市场回归理性刻不容缓。

进军元宇宙？

自脸书CEO扎克伯格宣布脸书正式更名为Meta，正式进入Meta宇宙后，“Meta宇宙”成为网络热词，哔哩哔哩、腾讯、阿里、JD.COM等互联网巨头纷纷布局“吃螃蟹”计划。一群网友问：“什么是元宇宙？”“脸书在做什么？”充满好奇。

元宇宙概念火了，葡萄酒行业也来“蹭热度”。前工艺品牌万福工艺推出元宇宙NFT产品——#001-2021圣诞限量版，售价2021元。随后，贵州茅台集团党委副书记、总经理、茅台股份有限公司代总经理李在2021年全国经销商协会上提出打造酱香系列酒的醉“元宇宙”。

虽然茅台时空微信官方账号后来解释了“茅台进入元宇宙”，但——茅台只是想表示，可以通过科技增能，为茅台酒及系列酒的优质稳定生产提供技术支持，但“说出去就像泼出去的水”，而“茅台元宇宙”的相关词条在网上引起了轩然大波。

在草格平台搜索关键词“Craft”，找到沃夫Craft推出的元宇宙概念产品。但是，截止到今天，这款产品只有60个浏览量，没有其他用户竞价。对此，北京商报记者致电万福匠艺(北京)科技有限公司，但截至发稿时，对方尚未给出回应。

借力营销

福福工艺推出的元宇宙NFT产品，可以说是第一个将酒业与元宇宙相结合的产品。据了解，NFT全称是不可替代令牌，即非同质令牌，是区块链的衍生概念，但每一个NFT令牌都是不可替代、不可分割的。作为数字世界中“独一无二”的资产，NFT的产品大多是虚拟商品，主要是数字艺术品和交换卡。

参与元宇宙所能获得的巨大红利可能是许多企业兴奋的原因之一。2021年3月，一件由5000幅代表艺术家Beeple创作的较小图像组成的数字NFT产品在佳士得拍卖行以6934.6万美元(约4.51亿元人民币)的拍卖价格售出，震惊了所有行业。

此外，万福工艺市场部负责人曾公开表示，NFT系列是创新与消费者营销模式下的又一成功品牌营销案例。

北京市酒类经销行业协会秘书长程指出，元宇宙更注重营销理念，这是基于对年轻化的考虑，互联网公司也希望用这样的理念与酒业进行深度合作，共同碰撞出酒业行之有效的营销解决方案。酒业与元宇宙结合的核心是放大社群，迎合社群营销趋势，与用户产生共鸣。

chansons Capital执行董事沈梦指出，元宇宙与葡萄酒行业相关性较低，但与葡萄酒行业觊觎的年轻人群体密切相关。所以，葡萄酒行业穿越元宇宙，不是因为元宇宙，而是因为年轻人的葡萄酒消费市场。

回归理性

不仅企业对元宇宙热情高涨，网友对概念讨论也热情高涨。北京商报今日记者注意到知乎平台上的这一讨论，“艺术品所有权交易只会制造一种新的数字泡沫”。“NFT目前还处于炒作阶段，实际操作中会出现很多问题。”“现在买NFT作品的人，就是未来收割韭菜的镰刀”“NFT是一个有希望的概念”.

业内人士指出，目前元宇宙最大的问题是舆论泡沫和资本炒作。非理性舆论泡沫会导致股市非理性波动，资本投机会导致市场追逐和监管干预。萌芽中的元宇宙仍存在诸多不确定性，行业和市场回归理性刻不容缓。

元宇宙股票在股市中的表现似乎显示了更多人的观点。截至今日收盘，元宇宙股票下跌股与上涨股之比接近8，333，602，其中，新开普跌幅甚至达到10.99%。此外，自贵州茅台和元宇宙的相关条款引发热议后，贵州茅台一直处于下跌状态，一路跌破2000元/股大关。

白酒营销专家金玉凤指出，随着科技的发展，新概念层出不穷。但作为一个比较传统的白酒行业，本质上还是一种进口的酒精饮料。无论时代如何变迁，工具如何迭代，渠道如何升级，白酒产品的本质没有改变，仪式、音乐、亲情的需求品类也没有改变。如果不忘产品的初心，可以及时回应。

北京商报记者 赵述评 王傲