门店数量从600家下降到140家 这个著名的韩国品牌后来怎么样了？

以《鱿鱼游戏》、BTS、BLACKPINK为代表的韩国电影、电视、韩国音乐继续吸引着中国粉丝，但曾经风靡mainland China的韩妆热潮已经看不到了。

日前，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋建设集团(以下简称爱茉莉)旗下品牌石悦尹峰将在最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右，撤店近80%. mainland China“撤店”

报告显示，爱茉莉正在优化月氏风云的渠道，2022年门店调整还将继续。据说这次调整只针对月氏风云店，不涉及其他品牌。

爱茉莉最新财报显示，2021年前三季度总营收为3.9054万亿韩元(约合人民币207.1亿元)，较去年同期增长6.5%。第三季度营收1.2145万亿韩元，利润517亿韩元，同比下降15.3%。

爱茉莉集团2021年前三季度营收图片来源：财务报告截图

每经记者致电爱茉莉太平洋贸易有限公司，爱茉莉在中国的全资子公司。对方回复：“相关事件无法回应。”截至发稿时，各记者发给公司的采访函尚未得到回复。

2021年前三季度营收三连降

同比最大降幅超17%

岳凤印于2012年进入中国市场。从2014年开始，以每年新开100家店的速度进入二三线城市。巅峰时期，它在mainland China有600多家门店。

2017年后，受国际关系、中国国产品牌崛起、欧美大牌“大众营销”加强的影响，韩妆替代品越来越多。

以月氏风云为例。2017年至2021年，品牌销量和营业利润连续5年下滑，mainland China门店分批关闭。据报道，2019年关闭了40家门店，2020年关闭了90家。王爱国际传媒预计2021年将关闭170家门店。目前该品牌剩余门店多位于一线和新一线城市。据记者不完全统计，门店数量较多的城市是上海、深圳、北京和成都，分别有28家、19家、18家和17家门店。

每一位记者都参观了上海黄浦区月氏尹峰旗舰店。当被问及店员是否知道公司的门店计划时，他说：“这件事需要问公司，门店不负责。”他还表示，目前该店没有收到任何营业变更通知。

岳峰银门店图片来源：记者朱鹏每张照片

上海浦东新区旗舰店的另一名店员表示，公司相关人员已经给出了暗示：“对此事不予回应。”

此前，爱茉莉在网上举行了公司2022年新年仪式。许庆培董事长表示，集团要在推进数字化转型的同时，大幅减少与时俱进的商品，基于数据优化库存管理，对整个业务中的低效因素进行检查和改进，实现盈利增长。

数字化转型是当下品牌的趋势选择，但石悦尹峰业绩下滑也是事实。爱茉莉太平洋建设集团的财务报告显示，2021年前三季度，石悦尹峰在不仅环比持续下跌，较上年同比也分别下跌17.2%、0.5%和10.2%.的营收分别为890亿韩元、879亿韩元和722亿韩元

从目前的情况来看，月氏尹峰和整个集团都没能摆脱新冠肺炎疫情的影响。2020年，爱茉莉的营收和营业利润分别为4.9301万亿韩元和1507亿韩元，较2019年分别同比下降21.5%和69.8%.同期，悦诗风云的相应数据为3486亿韩元(约18.48亿元人民币

）和102亿韩元（约合人民币0.54亿元），较上年同比下降36.83%和79%。

韩妆替代品越来越多

受中国美妆和欧美大牌双向挤压

悦诗风吟在中国内地市场的颓势并不是韩妆的个例。以爱茉莉为例，自2017年起，旗下的思亲肤、菲诗小铺相继撤出中国，彩妆品牌伊蒂之屋在2021年3月宣布关闭中国内地全部线下旗舰店。

曾经属于韩妆的市场，正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。

据前瞻产业研究院相关数据，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。而艾瑞咨询报告显示，2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021~2023年复合增速预计将达16.6%。

近年来，一批国产美妆品牌崛起。完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等品牌都已经火出了圈。据CBNData报告，2021年第一季度淘宝天猫销售额TOP200品牌中，同比增长排前10的品牌均为国货。

除了中国市场，国产美妆还在积极出海。例如完美日记自2020年开始发力出海业务，截至2021年5月底，已拿下越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠等。

而海外业务也是爱茉莉的重要营收来源之一。据其2021年第三季度财报，海外营收为3841亿韩元，占该季度总营收的34.63%。值得注意的是，亚洲地区在其中占比高达91.74%，而中国市场则贡献了其中超70%的的销售额。

中国市场对亚洲市场的贡献度超70% 图片来源：财报截图

海外市场过度依赖中国市场，使得旗下品牌一旦在中国发展受阻，会立刻反映在财报上。对于一家上市公司而言，这无疑增加了不确定性。因此不难看出，“战略调整”也有优化营收结构，保持财报稳健的考量。

一位女性顾客对记者表示：“现在很多国货彩妆产品价位跟它差不多，营销做得多、线上买也方便。至于护肤品，我愿意加点钱买欧美品牌或者新国货。”

就爱茉莉整体品牌阵营来看，缺乏多点支撑的强品牌力产品是其营收下跌的关键因素。当性价比不如中国新锐国货，品牌力不如欧美大牌，韩妆的革新之路，显得困难重重。

一位顾客就悦诗风吟撤店消息对每经记者表示：“这个价位的产品，开线下旗舰店只能靠走量，利润空间其实不大，撤店也是情理之中。”