林清玄是一场生死“战役”！创始人“怒斥”香奈儿 茶花之争是他的预谋？

“一场战斗已经来临.这是林清玄创业以来最猛烈的攻击。这场战斗事关生死。”林清玄创始人孙来春最近在社交媒体上发表了一篇长文，指责香奈儿。香奈儿不仅挖走了林清轩的多名一线员工，还“预谋”转战山茶花护肤赛道。

值得注意的是，香奈儿美妆线正在推广以“沙皇”山茶花为主要成分的护肤系列，产品定于1月5日正式发布。不过，在孙来春看来，香奈儿并不具备制作山茶花护肤品的遗传条件。

以山茶油润肤油起家的林清轩，白色山茶花是香奈儿的品牌形象符号。在业内人士看来，当国产产品发展到一定程度后，与国际品牌“肉搏战”不可避免，如何提升品牌力是所有美妆品牌未来需要面对的共同课题。

林清轩“宣战”香奈儿

1月5日，“林清玄创始人指责香奈儿不正当竞争”的话题出现在微博热搜。孙来春近日在微博发布消息称：“亲爱的林清玄同志，一场战斗来了。如你所知，今年是林清轩专注中国山茶花护肤技术的第十二个年头。”此后他转发微博，微博上介绍了林清玄的招牌产品山茶花保湿油，并表示这是林清玄创业以来最猛烈的攻击。这场保卫战关系到林清玄的生死，关系到中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出。

值得一提的是，1月5日也是香奈儿油茶产品发布的日子。邀请了刘雯、艾博、吴、等明星帮忙出新品，并撰写了《山茶花开启美丽新篇章》。

但在孙来春看来，红山茶主要分布在浙江和江西800米以上的山区，该物种90%的母源来自中国，其他来自东南亚、日本和韩国。欧美没有这样的品种，所以香奈儿不具备做山茶花护肤品的遗传条件，大部分都是各国代工。

他进一步解释，面对众多国际国内品牌的线上线下加码竞争，林清轩从未主动挑起与国际品牌的战争。与此同时，随着林清轩的护肤品越来越受到市场的关注和认可，“红山茶护肤赛道”也吸引了不少国内中小品牌进入，但由于缺乏原料基因和科研沉淀，大多只是故事宣传，并不成功。

除了竞争茶树护肤领域，孙来春还指责香奈儿挖走了很多员工。他写道，林清玄从未主动挑起与国际品牌的战争，但国际知名品牌香奈儿挖走了林清玄的很多一线员工。"香奈儿这次转投山茶花护肤领域不是突然的，而是有预谋的."孙来春说。

对于上述事件，北京商报记者联系并采访了林清轩和香奈儿，但截至发稿时，双方均未给予回复。

埃弗顿品牌总监刘祥林表示，员工加入任何公司都是他的自由，这在法律和道德上都是无可非议的。这种“来自空气的指责”更像是一种公关活动。借助香奈儿的品牌潜力，一是可以提升茶树护肤的品类价值，二是可以证明其在茶树护肤赛道的领先地位，从而带动林清轩的品牌溢价和市场销量。

“林清玄的操作更像是利用舆论给自己贴标签。”一位深耕化妆品领域多年的公司创始人表示，对于化妆品品牌来说，消费者很容易通过使用可识别的原材料来给自己贴标签来记住品牌，但正因为如此，品牌形象可能会局限于某一个领域。

“在市场竞争中，只要不违反法律法规，就很正常。如果你在空中指责甚至煽动叫嚣，只能说你竞争力弱。”钱森资本执行董事沈梦说。

山茶花该“花落谁家”

事实上，林清玄和香奈儿都有一个“我”

资料显示，林清轩成立于2003年，定位为中国本土高端护肤品牌。其核心品牌“林清轩”创造了山茶花护肤油。目前，林清轩已获得两轮投资共计数亿元。对香奈儿来说，白色山茶花是其品牌形象的象征。

据悉，在香奈儿进入这条赛道之前，还没有以“茶树护肤”为卖点的国际大牌。即使在山茶花分布最广的东亚地区，资生堂等跨国美容公司也没有进入这一轨道。

不过，在多个网购平台上搜索山茶花护肤品可以发现，虽然国际大牌布局的山茶花护肤品外观并不常见，但山茶花对于国内品牌来说似乎并不稀奇，包括范文华、西木源、AOEO、楚夏堂、Botanist、Franlinka等品牌。

那么，山茶花在护肤品中有什么魅力，让孙来春隔空“指责”香奈儿呢？林清玄的山茶花和香奈儿的山茶花有什么区别？北京商报今日记者翻阅上述品牌宣传，看到山茶花主要侧重保湿补水功效。据其他公开资料显示，茶树不仅保湿滋润，还具有抗皱嫩肤的功效。

据孙来春介绍，“林清玄是从

中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’，通过苦心钻研生物活性成分，打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品；而香奈儿是历史典藏的奢侈品，以白色茶花为其美学象征和品牌宣称”。

“它们（香奈儿）来势汹汹，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老，剑指林清轩。事实上，香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品，更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势。他们采用的是日本山茶花概念。”孙来春表示。

在可持续时尚数字创新中心发起人杨大筠看来，双方利用对方优势展开竞争的可能性是存在的。除非香奈儿在技术上窃取了林清轩的产品配方，制造同等产品，在竞争策略、定价、分销渠道等方面对林清轩进行打压，否则一定要辩个孰是孰非，恐怕需要法院来定夺。而单从双方竞争来说，香奈儿和林清轩的产品可能存在较大的价格差异，并不会形成完全竞争。

“如今，随着护肤品市场的更新迭代，国产护肤品与国际品牌的竞争不可避免地愈发激烈。”经济学家余丰慧告诉北京商报记者，在市场竞争中，企业应合法竞争、公平竞争，守住法律底线和道德底线。而对于所有化妆品品牌来说，在品牌创新等方面可以相互学习、相互借鉴，最终都要拿出优质产品进行竞争。

沈萌称，国产品牌本地化接地气，国外品牌形象好有实力，但是最终竞争的裁判都是消费者的选择，所以做好差异化优势，才是获得市场认可的唯一途径。

北京商报记者 白杨