苏迪时尚敦煌大秀再次打破女性白马圈开启新一轮成长

8月4日，DAZZLEFASHION苏迪时尚集团在上海举办2021秋冬秀，展示旗下DIAMONDDAZZLE、DAZZLE、RAZZLE品牌最新系列，以及DIAMONDDAZZLE敦煌主题系列。知名艺术家岳敏君将自己的《敦煌322窟》作品贡献给本次时装秀的主视觉。演出音乐的高潮部分由作曲家谭盾改编自其个人音乐代表作《敦煌慈悲颂》。8月5日，苏迪时尚还为《敦煌慈悲颂》举办了私人演唱会，并特别邀请兰州交响乐团、兰州合唱团在上海交响乐团音乐厅演出。

2021秋冬敦煌系列的主题是“何”。该系列的灵感来自于Geoselement时尚创始人2019年的一次敦煌之旅。这次觉醒之旅催生了DIAMONDDAZZLE独立解读敦煌文化的意图。作为敦煌丝绸之路的起点，是早期全球服饰文化交流的重要桥梁，也与苏迪时尚集团今天的使命紧密相连。疫情的爆发让人们再次意识到回归本心、开放交流的重要性，儒家“和”的思想为敦煌系列注入了思维基础。随着消费市场对本土品牌信心的急剧增强，苏迪时尚对其在传统与当代坐标系中的历史作用也越来越清晰。各种内心的思考沉淀成一场历时三年打造的时装秀，信心满满地在集团总部举行。

自2002年在上海成立以来，DAZZLE在国内时尚市场的当代时尚女性形象已经深入人心。最新的DIAMONDDAZZLE敦煌时装系列首次以中国传统文化为创作灵感，采用一系列中国传统服饰和文化形象，通过品牌一贯的当代设计语言进行再创造，实现了综合创作能力的跨越式自我突破。

“爱创造爱创造”的概念由苏迪时尚集团提出已有十多年。爱和创意作为集团的两大内在驱动力，在当前的宏观环境下变得越来越有韧性。爱创造、爱创造是苏迪时尚集团的社会责任。2021秋冬敦煌系列推出的800件t恤将再次捐赠敦煌，用于文物修复。近日，集团还在郑州暴雨后向河南省慈善总会捐款100万元，用于保障当地群众人身安全和购买应急救灾物资。

经过多年的产品力沉淀，打开传播辐射范围成为苏迪时尚集团现阶段的突破点。2021秋冬敦煌大展融合线上多平台直播、社交媒体、自媒体、平面杂志等媒体形式，打造豪华品牌级传播声势和制作水准。展会前，微博、微信、天猫联手各行业明星，全面大规模预热。在节目现场，我们与《ELLE》杂志联合制作了一段明星创意视频，开启了哔哩哔哩UP主持人现场解说和直播的新尝试。我们邀请到了生活方式集团CEO冯楚轩，与几位现场直播的艺术家和明星进行对话，深度解读时尚秀“什么是和谐”的主题以及对敦煌的当代审美理解。DAZZLE FASHION作为国内唯一的时尚品牌，也参与了《VOGUE》第九期NewFace新项目的评选、拍摄和展示实践，积极拥抱中国年轻一代的新传播模式。

从古今碰撞的文化深度，到时尚、音乐、艺术领域的行业资源自由调动，Geo-Fashion不断拓展品牌深度，赋能集团从产品力到品牌力的历史演进，以立体的品牌角色获得行业权威、消费市场、资本市场的一致认可。在核心品牌DAZZLE先锋的带领下，苏迪时尚集团多品牌舰队齐头并进。奢华女装品牌DIAMONDDAZZLE、男装品牌RAZZLE和年轻潮流品牌d'zzit打破刻板思维，从消费者未来的生活场景和多样化的社会角色出发，深入满足

本土时尚所追求的“温度”名人代言人战略，与多品牌矩阵战略紧密相连。DAZZLE代言人刘雯、DIAMOND DAZZLE代言人宋茜、d'zzit代言人周冬雨树立了自己鲜明的品牌形象，强化了品牌定位的差异性，在维持品牌与年轻消费者之间的情感联结上继续发挥着重要作用。9月，集团将于另一天正式发布期待已久的生活方式品牌d“external Hours……”，聚焦年轻生活方式和可持续发展。

从产品力到品牌力的成功推进，是苏迪时尚集团长期稳健发展的关键。随着国产服装品牌红利期的到来，苏迪时尚集团迎来了加速成长的好机会。

长期以来，苏迪时尚集团坚定地以品牌价值为信念，以健康为关键指标。作为国内服装上市公司中最年轻的公司之一，多年来稳健的业务增长和卓越的盈利能力使集团在行业和资本市场均获得了声誉。2019年疫情爆发前，苏迪时尚集团净资产收益率和资产周转率接近国际品牌。在2020年疫情的考验下，长期积累的抗压能力凸显。同时，集团灵活决策，尽快推动电商渠道发展，以此为契机，推动全渠道布局跨越式发展。

虽然2020年的服装行业

普遍受到冲击，地素时尚集团的关键财务指标在业内名列前茅，其中产品毛利率高达76.6%，现金流量比率1.14，应收账款周转天数8.96天。值得关注的是，在集团品牌力的不断释放下，毛利率指标自2018年以来实现三年连涨，从74%、75%至76.6%。疫情期间，时尚行业库存普遍挤压的情况下，地素时尚集团新品零售折扣率高达80%以上，新品当季全渠道消化率为80%，依托引领潮流的稳定创意能力，对消费者具有持续吸引力，保证了新品购买意愿。目前集团会员忠诚度达到较高水平，直营终端80%以上销售由会员贡献，60%由VIP会员贡献。

今年第一季度，地素时尚集团已经恢复至疫情前水平，较2020年营业收入同比大涨61%。在此基础上，地素时尚集团正通过不断加大市场营销力度，增加事件性宣传推广，并通过机场户外广告等方式增强品牌影响力，将多年打磨的内功向外部转化，厚积薄发迎来新一轮快速成长周期。集团也通过抖音、B站等新兴社交媒体平台增加与年轻人群触点，提升品牌在未来购买力人群中的认可度。最新2021秋冬大秀通过在线上与线下制造话题声量，将为地素时尚集团后续的品牌力建设提供更多势能。

图：地素时尚在上海虹桥机场、嘉里中心户外广告展示的2021秋冬敦煌系列大片

地素时尚集团高度关注内部经营状况和管理水平的提升，近年来针对管理层到零售团队的各团队开展培训项目，并且首次推出限制性股票激励计划，覆盖高管及核心技术/业务人员共计102人。激励计划解锁目标为，以2020年为基数，2021-2023年收入增速不低于15%、35%、62%，净利润增速不低于10%、22%、40%，彰显公司未来发展信心。

与时俱进的发展策略和健康的长期主义将加速助力地素时尚集团打造出代表当代中国，且具有全球竞争力的时尚品牌。地素时尚始终以推动行业发展为使命，为社会主动创造价值，让遇见我们的人变得更美好。