刘爆料后 女鞋第一个周六也要推虚拟人IP找新量？

在虚拟偶像出道之前，之后刘爆火，虚拟人IP迅速崛起。不，就连周六也渴望推出第一个虚拟人IP。12月16日周六，相关负责人对《今日北京商报》记者表示，随着市场的变化和相关技术的不断成熟，以及基于新领域的探索，计划推出虚拟人IP。

在业内人士看来，目前无论是网络名人概念，还是元宇宙概念，都是吸粉利器，但实现起来并不是那么容易。推出虚拟人IP很容易，但能否靠这种运营模式找到新的增长点，周六还不确定。

欲推虚拟人IP

在投资者互动平台上，周六表示，公司整合国内顶尖制作团队和IP资源，现选择短视频平台孵化相关虚拟人IP，并进行相关制作开发。预计今年内将推出第一个虚拟人IP账户。

上周六，相关负责人对《北京商报》记者表示，相关IP上线后，如果来自客户端的反馈效果良好，预计仍需多方向探索和研究，做出更多可能的IP，短期内商业化变现不会成为核心重点。如果未来IP逐渐成熟，公司有望在IP授权或商业广告等相关方向进行探索。具体的IP图片和相关的短视频内容将在未来制作完成后在线发布。

从周六投资互动平台发布的内容来看，周六更关注虚拟人IP的孵化和相关领域业务的发展。

2021年10月，星期六完成近30亿元非公开发行股票的融资。对此，周六明确表示，该基金为未来业务的快速发展预留了相对充裕的资金。同时表示，在坚持内生发展的同时，对于业务前景好、公司或团队素质高的领域，公司也考虑通过外展收购的方式，快速切入，建立并扩大相关领域的优势。公司更注重拥有丰富数字资产、开拓技术开发平台、虚拟数字场景等相关领域的优质资产或团队。

在中国青年剧作家导演向凯看来，元宇宙的概念相当流行。在这种情况下，计划在周六推出虚拟人IP，希望利用这个出路获得红利，缓解目前的困境。

据了解，在平台爆红的虚拟人IP刘，上线仅三天就涨了230万。自10月31日上线以来，其粉丝已突破1600万，首个视频获得358.1万点赞。同样是虚拟人IP的洛天依目前也备受关注，在哔哩哔哩拥有259.6万粉丝，595.6万赞。

业务转型

其实在2020年左右，周六也会有同样的“热度”操作。2019-2020年，在线名人概念股上涨的背景下，周六将重点关注“批量制造在线名人”。

2019年末，佛山星期六科技研发100%股权；d有限公司周六被出售，鞋类业务产能不再保留。2020年5月，宣布将带货量产主播。一年之内，156位明星和主播在线名人签约。商品库中有2000多个合作品牌，涉及约30万个SKU。

周六，我真的是利用网红概念股拿到了奖金。2020年初，有一个24天超级市场，周六有16个跌停，股价一年飙升338.08%。同时，2019年净利润同比增长3260.82%。

然而，网络名人概念一度给周六带来的红利并没有持续多久。2020年，星期六营收约22.57亿元，同比增长9.01%；净利润约2437.95万元，同比下降83.8%。2021年前三季度营业收入约16.71亿元，同比增长18.78%；净亏损约1.46亿元。第三季度营收约6.54亿元，同比增长32.9%

至于业绩亏损，我在周六接受《北京商报》记者采访时表示，今年第三季度，消费需求疲软和疫情反复影响门店的开业和销售，公司因业务转型产生的额外费用对经营业绩产生了一定的负面影响。

上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄分析，对于周六来说，无论是电商还是线上名人孵化，都是短期概念炒作，缺乏足够的产业基础支撑，红利期过后业绩自然会大幅下滑。

基于业绩困境，迫切需要找到一个能在周六提振业绩正增长的业务。这时，元宇宙的概念诞生了，它极其流行。

如何变现

事实上，对于虚拟人IP的未来发展，星球六确实对其寄予了实现盈利的希望。周六表示，未来将考虑发展IP授权、商业广告、虚拟人带货等相关方式，实现商业变现。目前已经有一些基础设施建设，将数字虚拟人或虚拟偶像带入相关的直播电商业务。未来相关方成熟后，公司会尝试打造直播虚拟人、直播虚拟人、真人。

但是实现虚拟IP真的那么容易吗？

据了解，虚拟人IP打造背后的成本极高，可以说是一种极度烧钱的模式。刘背后的团队曾在接受媒体采访时表示，“刘”推出前半年多，研发成本、人员成本和技术

成本等投入远超百万，而服务于柳夜熙背后的大中台团队有150余人之多。

程伟雄表示，想要打造一个成功的虚拟人IP形象，需要不断的内容输出，与用户建立黏性，打造品牌效应，这也意味着成本的不断增加，星期六能不能有足够的资金以及时间去完成一个虚拟人IP的塑造，还需打上问号。

值得一提的是，在B站虚拟人IP 直播带货已经不是新鲜事了。有数据显示，2019年B站有超过32000名虚拟主播开播，但成功出圈能够真正变现的却屈指可数。一组公开数据显示，截至2021年8月18日，B站相对有关注度的3472个虚拟主播中，1827人当月营收0元。

就虚拟人IP成本及盈利情况，星期六表示，虚拟IP研究制作尚处于初期阶段，相关信息当下尚不能确定。

不过对于虚拟人IP今后的运营及发展，星期六很有信心。星期六在投资者互动平台表示，以公司目前在直播电商行业的相关运营能力、供应链组织能力等方面的丰富积累，公司相信，待公司或行业相关虚拟人带货走向成熟后，公司仍有望取得竞争优势，并争取推动利润率的有效提升。

程伟雄表示，元宇宙概念就像网红概念一样，只是短暂的现象，并不能持久。无论是真正的网红直播带货还是虚拟的博主带货，想要达到变现盈利的目的，都需要时间去打造头部网红带动销量，但头部网红培养成本及时间成本远大于其所带来的利润。

北京商报记者 张君花