《中国好声音》等IP星空中文的成绩为什么一年比一年差？

原标题：《中国好声音》1《倩女幽魂》等IP星空的中文表现为什么一年比一年差？

来源：证券日报

本报记者李

近日，星华控股有限公司(以下简称“星华”)向HKEx递交了招股书。

据Jost Sullivan报道，星中文是中国最大的综艺节目IP创作者和运营者，拥有并运营着中国最大的电影IP库之一，也是中国领先的音乐IP创作者和运营者。

值得一提的是，Starsky中文不仅推出了知名的《中国好声音》，还与优酷合作打造了《这！就是街舞》，深受年轻人的喜爱。但近两年净利润表现不佳，由盈转亏。

前IP王，为什么会这样？

业绩由盈利转为亏损。

从公司招股书可以看出，Starsky中文提供全方位的娱乐IP，包括综艺节目、音乐、电影和电视剧等IP相关的产品和服务。

公司经营的品种IP包括《中国好声音》 《这！就是街舞》 《蒙面唱将猜猜猜》 《中国好歌曲》 《出彩中国人》和《猛龙过江》等。

招股书还显示，该公司还拥有大量音乐和电影IP。截至2021年6月30日，公司音乐库拥有IPs 8002张，其中音乐综艺节目创作期间制作的现场音乐录音3363张，为签约艺人制作的歌曲2840首，歌曲及音乐作品1799首；电影方面，公司过去几十年在香港拍摄的电影有757部，其中很多甚至是业内口碑很高的经典电影，如《倩女幽魂》1《证券日报》等。

但业绩持续下滑，近两年公司扭亏为盈。招股书显示，2018年至2021年上半年，公司收入分别为17.39亿元、18.07亿元、15.6亿元和1.55亿元，同期净利润分别为4.76亿元、3.8亿元、-2800万元和-2500万元。

公司解释称，2021年亏损受疫情影响，而2020年亏损与综艺节目运营和授权产生的收入减少有关。

为什么很难吸引广告主？

招股书显示，公司有四大业务，分别是综艺节目的IP运营和授权、音乐的IP运营和授权、电影电视剧的IP运营和授权以及其他与IP相关的业务。而综艺节目的IP运营和授权，在营收和毛利中的占比一直都是最高的。

2018年至2021年上半年，星华综艺节目的IP运营和授权收入分别为12.69亿元、13.41亿元、10.9亿元和7250万元，分别占总收入的72.9%、74.2%、69.9%和46.9%。2021年上半年，营收同比大幅下降74%。

综艺广告的收入确实下降了。招股书显示，2020年，星空中文综艺节目广告销售额由2019年的9.48亿元下降至2020年的5.71亿元，同比下降近40%。

“虽然Starsky中文的IP数量在逐年增加，但表现并不如每年。出现这个问题有两个原因。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者《证券日报》，出于外部原因，无论是综艺、音乐、电影还是电视剧，运营收入更多依赖于广告，IP授权主要针对视频平台，视频平台也主要依赖于广告。“在目前的娱乐市场环境下，长视频平台的广告价值逐年下降，受到小红书、Tik Tok等平台的冲击较大，因为在广告转化率上不占优势。所以这个综艺广告即使受众大，也卖不出好价钱。”

从内部原因来看，张毅认为Starsky Chinese的商业模式过于简单粗暴。“这么多年，公司依然主要靠运营和IP授权支撑。其实无论是综艺、音乐还是电影，公司都可以在业务上做模式创新。只有通过商业模式创新改变收入结构，才能更好地满足广告主或用户的需求。”